饮料营销新思路：打造个性化饮品，让消费者成为忠实粉丝

未来,品牌传播的核心不再是品牌形象,而是消费者的形象,因而,饮料营销必须要构建更加个性化的消费群体。

饮品营销新思路:打造个性化饮品,让消费者成为忠实粉丝

正因为如此,可口可乐能够拥有今天如此强大的竞争优势,还一度被认为是被淘汰的,但在近几年的发展中,其在每一个新的品牌推广活动上,都开始打造个性化饮品,如今,个性化饮品消费群体在产品开发和市场开发方面都起到了重要作用。

据调查显示,我国饮料市场规模持续快速增长,已超过饮料总规模的40%,已经超过了饮料行业。

随着市场需求的增多,个性化饮品的需求也不断增加,消费升级已经进入了时下。这在一定程度上也解释了未来饮料的营销模式如何改变。

随着经济发展,消费品的多样性,当下饮料市场都将围绕着产品、渠道、人、促销展开。其中,电商渠道、专卖店、商超连锁等营销模式的优势越来越凸显,成为未来饮料营销新的发展方向。

可口可乐这样的老牌巨头,已经不仅仅只是向消费者销售可口可乐饮品,而是一直都在走“深度化”的路线,或许是他们一直在苦苦探索的方向。

从去年开始,可口可乐与淘特、网易新闻、饿了么、得到等第三方公司合作,对全新“昵称瓶”的开发、推广、传播等展开了深度合作,为品牌注入更多新元素,加大产品线、渠道创新。

除了“深度化”,可口可乐与网易新闻合作,还推出了“仿照青蛙试水”、“自己设计改造”等系列新品,并推出了“音乐瓶”、“零度可乐”等产品,以年轻人喜欢的方式传达出了“年轻人喜欢的口感”。