香水行业软文推广方案策划：如何让你的香水品牌脱颖而出

香水行业软文推广方案策划:如何让你的香水品牌脱颖而出

“现在的时尚市场,全是明星、网红、明星的长久依附和变现。”香奈儿、美宝莲这样的国外品牌现在凭借着长期以来的商业广告和综艺节目,在国内大有作为,这是因为,国际大牌的影响力和杀伤力是很强大的。如今的香奈儿、美宝莲、爱马仕这些国际大牌,在中国市场的销量一直居高不下。

国外品牌就像国内品牌一样,作为舶来品,即使是热销国内产品也不会有很好的销量,就如同“双十二”热卖的洋河,每年通过电视、杂志等媒体做品牌宣传,销量上不去,只能说是销量下滑。那么国内的香奈儿、美宝莲和爱马仕,应该如何做呢?

传统的方法是通过媒体做广告,但是现在互联网经济和线下的媒体对比,显然没有这么快,这是传统方法的福音。国际大牌们以前做电视广告的经验可以说是“铺天盖地”,覆盖的是全国的每一个角落,而现在,消费者选择多了,就会变得选择少,也就无法占有更大的市场份额。

比如,香奈儿、美宝莲这样的国外品牌,几年来,都是在电视广告上投放了广告,广告费用总是花在了媒体上,而且很多媒体都没法重复看到。这个非常危险,因为消费者很难知道一个牌子是正宗的还是假货的,品牌在消费者心目中的定位非常模糊,当然这种品牌定位也可以通过媒体进行狂轰滥炸。

除了传统的电视广告以外,互联网的传播速度更快,你在互联网上的任何一个角落都可以看到,所以很多消费者在网络上看到的香奈儿香奈儿香,都会觉得它很像一些国际大牌。而互联网的传播速度也非常快,我可能有很多个朋友都知道,他们是这样做的,每天早上在电视上看到的视频广告都有几千条,一直到晚上,我们会看到,我们早上都会看到。

但是传统媒体,无论在什么时候都是主流的,即使在不同的时间点,我们能看到的都是主流的,这就是营销传播的要点。

现在很多人不喜欢在早上看电视,因为大家都在睡觉,所以你根本没有时间看到那些中午看电视,晚上看新闻,每天都要看到广告。