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京福线推广软文为旅游品牌营销构建创新旅游品牌营销新模式
要建立高端、高档的旅游品牌,要在目标市场中建立“名牌”形象。如果不做品牌的延伸,一定要建立好自己的“高”形象。这些都是以市场为导向的旅游品牌的重要基础。“高”形象除了包括丰富的产品品质外,消费者首先是一群受旅游文化影响较大的生活团体。
产品品质是基础,消费者要牢记:“物美价廉”,良好的品质是旅游企业和旅游产品能否形成品牌的首要条件。产品质量只是品牌的名片,消费者看到其精美的包装和荣誉,对其消费产品的性质没有兴趣,那么,无论品牌多大,都不能让消费者产生深刻的印象。
塑造良好的旅游企业和产品形象,有赖于良好的企业形象。企业形象的形成,除了要进行产品质量和服务水平的提高,同时还需要营造良好的旅游企业和产品形象。如,旅游企业可以从旅游过程中,与其他旅游产品和旅游形象相结合,使消费者在购买产品时,能够感受到旅游企业和产品形象所带给消费者的满足感和幸福感,从而提高消费者对旅游企业和旅游产品的兴趣。
旅游企业和产品形象包括一些旅游企业的logo、企业名称、人物、文化、环境、设施、交通、产品外观、公司、银行和其他相关信息,这些共同作用于塑造企业和产品形象。品牌形象的形成可以让旅游者在看到旅游企业和产品形象的同时,也能认识到旅游企业和产品的内涵。对于旅游者来说,旅游企业和产品形象可以说是心灵的“触动”,可以对旅游过程中所产生的美好感受给予感性的解读,让他们了解旅游企业和产品的内涵。旅游企业和产品形象的形成能够激发消费者对旅游企业和产品的情感和形象。
三、宣传与推广渠道的选择
宣传与推广渠道不同,旅游企业和产品形象的塑造是为了达到产品销售目的,企业和产品形象的塑造是为了推广产品、树立品牌形象、更好地服务消费者。所以旅游企业和产品形象在进行网络推广时,应结合各自的特点和优势,制定合理有效的推广计划。
宣传与推广渠道不同,旅游企业和产品形象的塑造是为了提升企业和产品形象,旅游企业和产品形象的塑造是为了推广旅游服务平台,通过各大平台在网络上推广,让更多的用户知道旅游企业和产品的形象,选择合适的推广渠道进行宣传与推广。
