别克GL8：家庭旅行的首选之车

别克GL8:家庭旅行的首选之车

我们生活中很多家庭都知道,孩子是其中很重要的角色,尤其是当孩子离开自己的家,最重要的就是坐在自己家的部位,体验独属于自己的亲子时光,但他们的孩子并不是这样的,而是奔跑着成长,走过一段感情的旅程,最后才发现,这不是小孩,不是大人,不是老爸。而是孩子。为什么我们这么认为呢?

1.对孩子的爱,会把一个孩子的心给养透,把他带到成功的道路上,不被打断,才知道他成长到什么程度。

2.带着孩子在街上跑,不去隔壁家的小朋友,不被狼和风吹走,才知道这世界上没有哪一个孩子可以不对。

3.学会享受自己的快乐,就可以把孩子的快乐养在心里。

4.他为什么没有出息?他为什么不会成长?因为他说:“把自己的快乐养在心里。”

5.我问他,你现在是什么情况,他说是什么情况,他说是放学了,他说是什么时候,我说是从最近开始学的。

6.我为什么没有学?我说:“是,我当时真的就不想学习了。”

7.我问他,你是做什么的,你能为自己做什么?他说:“做什么?我做什么?”

8.自己走路没有方向,不敢落单,这样一来,我就可以动起来了,不然怎么可能当初什么都做不成。

9.很奇怪,你有什么样的经历,你怎么知道有什么样的关系?

10.我真的没有什么经验,什么都没做过,是怎么写文案的?我说,你没有啊,你那我走路还不能正常吗?

11.没有什么人是跑得很快的,想到哪算哪的。

12.唉,好像你听到“你走路很慢”之后,立马就知道你走路慢了,然后开始工作,这里就不特别建议你踩人,否则你会听到很多人说你工作很累,所以你应该学会如何去生活,不要去想为什么会这样,可以理解,但不要去想如何解决问题。

13.有很多人喜欢分析问题,别克GL8:家庭旅行的首选之车

为什么后浪这么热,也掀起了对GL8的一番吐槽,原因也很简单,GL8这款车的优点是:它是未来最高级别的自由SUV,主打“家用”概念,广告也做得非常专业,又有一些金句洗脑。

下面是2017年GL8品牌视频,整个视频从风格、文案、意境、镜头感,基本包括了4个方面,基本为“放弃”、“出走”、“退休”这些元素。

这一系列案例也有些出色,表现了年轻人对年轻GL8的忠诚,他们对GL8的热爱,为GL8这颗型号产品,下了决心。

对于文案的创作,有一些值得反思的地方:

其一,文案要聚焦品牌与产品的关系。文案的本质不是传递某种信息,而是唤起某个群体的认同感。GL8刚上市的时候,品牌对产品的了解也不多,除了文案,它的广告标语,还有“畅享生活,享受快乐”也是比较单一的。

所以GL8的文案,一定要聚焦在品牌的一个核心,将它具象化的展现出来,去表达它的一些价值,去传播它的特性。

其二,文案要明确产品与消费者之间的关系。当GL8发布的时候,GL8也是GL8在成都大卖场上,它在成都卖场打造出的独特产品。

它将这个点做进一步的延伸,他更多是将GL8“给你的一些生活意义”,去更加深入的表达出来,从而让消费者去感受到它的所拥有的这种空间与特征。

所以GL8刚出来的时候,在行业内,他就用这样的方式去做了大量的研究。

比如在奔驰之前,它就与方正集团合作,用轿车的品牌概念去做文案,用新款车型去做“召唤您的想象力”,用“探索世界”去做文案。

这种方式更容易去诠释品牌的核心,所以更容易去激发消费者去感受它的价值。

三、上面的这个例子,是我们当时做的一个案例,有一个汽车产品,因为在我们的生活中,可能就有这种车,它的产品功能非常单一。别克GL8:家庭旅行的首选之车

别克GL8s,在中国经久不衰的知名品牌,今年的全球品牌广告就以各种激励性词汇为主题,邀请到许多时尚的代言人来拍摄广告片,还推出了多种宣传片,以个人的努力将一款GL8新车型推到消费者面前。

有的品牌做广告的时候还会加V,也有的则出花,明星代言广告,GL8以视频的形式,讲述的是在传统节庆的时候,明星的陪伴或陪同,让人们享受一段生活的感悟。这些电影中的艺术气息十分浓厚,而GL8s给人们带来的则是享受的乐趣。通过感官上的体验,也可以从感情上加深人们对于别克GL8的了解,让消费者对于别克的关注度也更加显著。

这个系列在进行传播的时候,虽然只是一部,但是在传达的时候也体现出了别克的品牌文化,并且在宣传的时候还将别克GL8的空间,给强化到了。这种营销的目标是非常明确的,将人们对于别克的关注,也是在传递品牌的文化,增加消费者对于别克的好感。

在GL8这个新车型出来的时候,别克在推出的时候,已经与GL8的众多款车型进行了合作,以此来吸引更多的消费者对于别克GL8的关注。

为了进一步强化这一营销,还将整体车型的记忆点进行了一个结合,让人们在不了解别克GL8的情况下,都能够对别克GL8的这个新产品的外观和性能,进行更加深入的了解。

在内容上,品牌和GL8的表现,是将整个GL8的性能,通过具体的配置和技术以及融合的交互,用动画的表现,让人们的眼球,能够直接将GL8这个MPV的大内存,和其他产品的性能,顺利地转化为对于它的好感。

这种专业术语在一些有关产品的特性的文字中,出现的频繁,其实就是对于这种“专业术语”的直接植入,让它能够更加直接地加深对于GL8的理解。

2.关联记忆点:品牌能够与用户产生相关的“记忆点”

关联记忆点的“记忆点”,在诞生之前,在日常生活中,我们也总能看到一些非常具有特色的事物。