品味乌龙茶叶，领略营销软文之美

品味乌龙茶叶,领略营销软文之美

作为饮茶先驱的乌龙茶,可谓是一种口味正宗、鲜度高、口感足的饮品,有着五千年饮茶文化的深厚土壤。乌龙茶是中国传统养生茶之一,结合了宫廷养生历史,采用了茶香浓郁的茶叶风味。乌龙茶借势于长沙火爆的商圈繁华地带,在中秋节进行了一场全面的预热。

创新性的饮品造型和独特的品味,相信每个消费者都会对本次乌龙茶不一样的印象,而这次乌龙茶给消费者的印象不仅仅是普洱,更是以一个人的姿态出圈。相较于其他饮茶饮品,乌龙茶系列除了口味独特、口感上比茶餐更鲜亮外,在包装设计上也同样精致、贴切、时尚,以此吸引用户的关注。

在包装上,花式外观上也别出心裁,采用了横版的茉莉茶色,搭配奶茶的造型,让人眼前一亮。在瓶身增加了绿色的注释,加上“健康在生活”的概念,更加贴合品牌理念。

在包装上,乐乐茶把长沙方言融入,在奶茶罐子的色彩上,乐乐茶与热茶的结合运用,极大地激发了用户的参与感。乐乐茶还在每一个小细节上加以创新。例如每一罐茶用插画拼出不同的色系。既满足了年轻人的情感需求,又突出产品的颜值。每一罐茶的包装图案都经过十余种颜色的组合,很大程度上丰富了茶饮品牌的传播内容。

将品牌与热点结合,让年轻人喜欢你的品牌,以互联网思维去沟通。事实上,一个品牌的推广,要么借热点,要么与自身品牌形象结合。但是,只有两者结合,才能让品牌与热点完美融合,形成品牌在网络上的刷屏效应。

营销人员总结:品牌借势营销,最重要的是要用年轻人喜欢的方式去玩,怎么才能找准用户心理呢?让年轻人喜欢你,这是非常重要的一点。

2.新奇体验,让年轻人爱上你的产品

前面说了,品牌跨界合作很重要,但是,我也观察到很多品牌跨界的失败都是在不知道用户想要什么的情况下,去借势合作。也有一些品牌在营销中遇到瓶颈,主要是没有找到消费者喜欢的方式。

比如,去年的“太子妃升职记”和“白鹿原”卫衣,一个是喜茶,一个是百雀羚,到底为什么喜茶火了?我觉得是因为我们在联名中遇到了审美疲劳,品味乌龙茶叶,领略营销软文之美

热依连爆炒的乌龙茶事件,一向是舆论关注焦点,茶业在网络热度之下,将乌龙茶与生活有关的大事件,以“快乐而成制”的情节诠释着品牌的生活哲学与创意策略。

总算获得大众的关注,喜茶在品牌推广上,更是持续发力。无论是它与青鳕鱼奶茶的联合品牌合作,还是奶茶界最具有“炒冷饭的方式”的饮品网红店联名,不论是“抱枕”、“盖被子”,还是“巧克力冰淇淋”,都被网友关注。

其实,一场乌龙茶的营销就这样诞生了,它以一种带“梗”,笑里藏刀的姿态,演绎着“另类表达”,简直就像我们时常说的“当你喝茶文案时,是在开心享受咖啡还是生气什么”。

这样的品牌理念与大众的生活状态相结合,获得了社会和消费者的广泛认可,这样的品牌定位,通过品牌本身的“土味营销”,为大众带来前所未有的惊喜,也获得了大众的好感,成功将这些品牌形象渗透到了大众的心智。

因此,“土味营销”如此受欢迎,我们应该如何看待。

除了以上提到的,还有这样的一个现象:

这种营销方式,最大的成功之一,就是模仿,但是这样的方式已经不再是“土味”营销的主流了。

但是,当你真的把广告当艺术,不是为了让大家炫技,而是为了让大众自发地去模仿。

就像不久前,广告圈里另一个让我很好奇的现象是:

虽然现在对广告业没有什么新鲜的话题,但是也有很多人坚持认为“土味”营销,比如杜蕾斯。

杜蕾斯作为“老司机”,一连几次都以这种方式进行品牌营销,频繁的“蹭热点”,也让杜蕾斯的形象更加深入人心,还被公认为是最好的“土味营销”。

但是,在这个圈子里,大众对它的评价标准又是怎样的呢?

也就是大家都认为它很厉害,很有创意,甚至有些让人无法理解。