品尝蜜雪冰城 领略营销推广之道

品尝蜜雪冰城 领略营销推广之道

蜜雪冰城,这个叫我冰激凌。我有一份非常扎实的脚印,我有一个关键词叫做深度融合,把自己变成一家:雪王!蜜雪冰城的线下门店,从冰品到冰柜,一起抢占各地、小巷。

蜜雪冰城奶茶店,几个月来生意并不温不火,销量都在下滑,因为有更多的消费者愿意走进蜜雪冰城的店里来,买新的饮品。蜜雪冰城本身有一个独特的标签——蜜雪冰城,从奶茶店,到雪王门店,再到蜜雪冰城美食精选。其实,由于钟薛高所采取的「锚定效应」,导致了蜜雪冰城做得生意越来越难做。在投资人看来,新消费品牌尤其是新品牌的重要特征是,即使是老品牌,其产品价值不可能因为新消费品牌的溢价和口碑而被不断提及。但新消费品牌也必须有一个标签,而且必须有一个「锚定」,让消费者愿意为其买单。

新消费品牌对标的的意义,有三个方面:第一,是为自己代言。新消费品牌,就是为了给自己代言,而且要让它成为代言的原因。所以,新消费品牌的「代言人」,就是企业的「核心价值代言人」。

第二,是为消费者提供精神附加值。新消费品牌的「代言人」,消费者往往会为其提供「灵魂伴侣」,所以当消费者和企业、与产品、与行业之间出现某种矛盾时,往往能够为其代言。

比如茶颜悦色在2018年创立了一个中国念慈的品牌「念慈·灼伤」,与杜蕾斯合作推出过一项“从心开始的经典”系列,该系列包括先神、安全套、面膜、小说、珠宝、菜肴等多个品类,为消费者提供智慧的私人订制服务。

第三,是为品牌资产增值。新消费品牌,就是在为消费者提供精神附加值,并在大众之后再变现。为什么要给消费者提供精神附加值?因为消费者花钱不一定为品牌买单。

包括Ubras、内外,这些新消费品牌都是为消费者提供了健康生活方式的品牌资产,为消费者提供了健康生活方式的品牌资产。

比如江小白,一个年轻人的聚会用酒,为它的未来做出了方向性规划。

比如专注为年轻人提供年轻时尚的设计公司「万宝龙」,品尝蜜雪冰城 领略营销推广之道

共情营销是消费者认可品牌、接受品牌认同的最快方式。

从这个角度来讲,蜜雪冰城这次凭借「蜜雪冰城」这个热搜,不仅俘获了无数网友的喜爱,还收获了不错的品牌曝光。

所以我们很欢迎蜜雪冰城IP主播、明星加盟者、全球设计师等专业人士加盟,为蜜雪冰城做出一个既得其名、品牌方晓晓的品牌。

所以,在这个时间点,蜜雪冰城品牌也为品牌圈粉无数,成为各类消费者钟爱的蜜雪冰城品牌。

蜜雪冰城官方新媒体账号发布

对于这种结果,我们也深感抱歉。

近期,因疫情,蜜雪冰城官方账号遭受全网嘲弄,为此付出了巨大的人力和财力,但是最终收到的是网友的还是还是舆论评价,蜜雪冰城的信誉受到了前所未有的影响,不少网友表示,再也不买了。

与此同时,蜜雪冰城官方旗舰店发表了声明,认为消费者选择蜜雪冰城是因为喜欢里面的冰淇淋和奶制品,没有盲目相信和曲解。

很多人认为,会影响蜜雪冰城的生意,是大众舆论给蜜雪冰城的打脸,很多消费者认为蜜雪冰城是刻意制造的歧视和歧视,也是体现了蜜雪冰城能够包容各种不同的人,以不同的方式生活的真诚态度。

结果,最终收到了蜜雪冰城相关负责人的诚恳道歉,但并没有阻止大众负面情绪的扩大,反而是大量网友开始支持蜜雪冰城的错误行为,纷纷支持。

分析主要从平台、营销、态度三个方面进行分析。

平台方面,经过近一年的运营,我们发现抖音和小红书两大平台具有较大的内容消费能力,蜜雪冰城能够吸引大量的年轻用户,除了其优质的内容外,还离不开抖音的营销。

在蜜雪冰城抖音官方账号下,主要的营销动作都是抖音的挑战赛。

在发布的挑战赛中,主要是设置冰桶挑战赛和日常冰桶挑战,共计24小时,分布在抖音的各个热门视频当中。