如何制定有效的发稿计划预热策略

如何制定有效的发稿计划预热策略呢?

目标:建立或维持目标,比如测试出整体的工作效率和竞争对手,选择某个时间段的常规发稿媒体,分配多个公关媒体,根据不同的媒体特点撰写不同的公关稿。

成本:选择不同类型媒体投放成本较低,适合对传播效果及投放成本要求高的企业。

如何筛选媒体:同类型的媒体我们通常采用直接媒体和间接媒体投放的两种方式。比如,直接媒体通常使用的媒体是新浪、、搜狐等大媒体,间接媒体则以百度、、等相对较权威的大媒体为主。

企业在制定发稿计划时,需要根据企业推广目的,确定选择哪些媒体投放,或是选择合适的媒体进行投放,这两者有区别。具体在实际操作中,我们可以参考以上建议,如下所示:

直接媒体选择:

直接媒体选择的是传统的媒体,比如、门户网站等,虽然比较权威,但这种传播媒体的成本也是很高的,毕竟需要大量资金投入,才能有大规模传播。

直接媒体选择是不合适的,比如、新浪等门户媒体的传播成本高,所以企业根据自己的预算选择适合自己的媒体。

选择间接媒体:

如果企业有更大的宣传需求,则选择与行业相关的媒体进行发布,比如母婴行业可以选择母婴网站、美妆网站等。这样可以更准确的提升传播效果。

有的企业在发布稿件的过程中会选择不同媒体,最后产生了“一个媒体在多个媒体传播,给我们的宣传效果不同”的结果。这种做法其实并不可取,因为媒体之间的竞争非常激烈,稿件质量、搜索引擎等方面的质量也会导致稿件的展现量相对较低,所以很容易形成大量低质量的垃圾媒体。

选择大型媒体有两个好处:第一,媒体资源更丰富,价格更低。

在选择大型媒体时,小编建议根据行业、地区等进行筛选,同时选择更多更有影响力的媒体。如果媒体资源很少,可以选择一些小型媒体平台,比如:搜狐、网易、腾讯等媒体。

然而,随着竞争的加剧,媒体之间的差异变得非常重要。

一些大型媒体发表的稿件很好,但是价格相对较高。当涉及到新闻发布时,很难获得这种效果。我们可以选择一些小型媒体发布,例如:中国网、人民网、凤凰网等。如何制定有效的发稿计划预热策略呢?实际上我们可以从以下几个方面入手:

1、了解目标用户群

在做任何活动之前都要做好用户的分析,我们要知道目标用户群是哪一类人群,可以利用心理学和行为学去指导我们的发稿,一个优秀的发稿策划人员往往能够洞察用户心理,针对不同用户群,编写出不同的发稿策划方案,这样的方式是非常有效的。

例如:有的用户喜欢逛街,但是她们的目的还是要更加明确,一般要做活动才会去逛街,那么她们最看重的就是哪些活动呢?所以,我们在策划发稿的时候就要充分的关注这些内容。

2、在媒体平台上提前进行预热

在媒体平台上提前进行预热,那么会直接影响发稿的效果,选择合适的媒体平台来发稿可以最大限度的节省活动的成本,在后期的时候我们可以根据实际情况,进行合理的调整,例如你的活动是在3月份的时候举办的,那么3月份在6月份的时候举办的活动,那么你的活动就要提前一周进行预热,这样你的活动就要提前3天才能开展,有些企业在周年庆之前也会举行活动,而你的活动则需要在活动当天进行预热,这样才能最大限度的在活动当天带来流量。

3、活动结束后,做好总结

在活动结束后,我们一定要在活动当天进行总结,并针对活动中的不足之处进行弥补,在总结当中明确活动中需要注意的细节,以及工作需要注意的地方,以便在以后的活动中改进。

通过对以上内容的分析,我们可以知道,在活动策划当中,我们需要把活动要点,活动形式,活动细节等等一一的表达清楚,只有这样才能对活动进行一个良好的营销,对品牌产生正面的提升,在一定程度上,有效的提高活动的成功度。

四、小结在活动策划当中,有哪些类型的活动参与者?

活动参与者,指的是企业在策划活动时,希望在活动过程中获得什么样的价值。比如说,企业想要获得什么样的价值,希望用户参与活动的需求。

同时,企业需要针对活动对象,要明确他们的用户。不同的用户,对于活动的参与度,可能会更高一些。

最后,我们可以来总结一下,为什么会出现这种情况。