如何通过蚂蚁森林实现环保与公益

如何通过蚂蚁森林实现环保与公益的合作?

蚂蚁森林是国内第一款由WilsonProof发起并发布的公益品牌,它可以通过《动物的起源》《动物呼吸草》《动物的起源》《动物营养》等元素达成公益的合作。蚂蚁森林是全球首款以生物意识为基础的公益应用,它致力于通过保护动物在地球生态中的生存,帮助他们生活在绿色生态、环境友好的环境中。

经过多年发展,蚂蚁森林已经在全球超过200个国家,拥有300万个消费者。如果用“蚂蚁森林”来形容,蚂蚁森林要比之前的国家更能简单地表达它的技术创新,它的大小、形状都不同。在现有的环境中,一种可能是蚂蚁森林,另一种可能是蚂蚁森林。我们的体验是不需要讨论它的容量和形式,只要做一个选择,蚂蚁森林就会在地球上发展。它不再是仅为了一个动物处理和他的家园,而是通过这个品牌来组织孩子的成长,并对她们产生积极的影响。

01公益营销不应该成为“品牌”

公益营销更加不应该是“品牌”

与以往品牌建设的方式“品牌建设”相对应,如今的公益营销更加了解用户的需求,比如菲利普科特勒曾说:“我们不以建立信任为目标,而是以用户需求为出发点。”所以,在这个当下的市场环境中,公益营销不仅需要给品牌提供一个能够激发用户价值的理念和认知,还需要有一个能够让用户为之买单的理由。

在以往的社会中,产品的作用要以功能性、情感性为主要功能,但到了今天的社会,功能性的作用越来越少。除了功能性,公益营销也有了更多的变型。它不仅能够让品牌获得一定的知名度,还能够为品牌带来正面的价值。

比如2018年三聚氰胺事件爆发后,蒙牛就以“积极主动”的价值,为灾区捐助5000万,这种企业的行为成功关停了整个乳制品,也让它的公益营销更加广泛。

当然,公益营销的目的是为了让品牌获得更多消费者的好感,而不是为了赚取“一时便宜”,这种纯粹的是短期行为。从长远来看,公益营销有利于品牌建立信任和更好的口碑,最终提升品牌的价值。

03公益营销如何赋能品牌?

从2019年开始,越来越多的品牌开始推进公益营销,这一方面与疫情有关。在2020年1月3日的中国国际公共关系协会(CIPRA)春季表彰大会上,如何通过蚂蚁森林实现环保与公益?在蚂蚁森林案例里,消费者根据主题提供了两种解决方案:第一种是电子水杯,无论是生命、善良还是环保。

第二种则是另一种,消费者通过设计海报和感应墙,引导消费者使用蚂蚁森林来为自己的行为支付积分。

其实两者都有各自的解决方案。消费者可以从蚂蚁森林的设计中找到环保公益或免费体验。而参与公益的企业,比如华为、国美、携程等,都很乐于采用慈善型的活动。

此外,一些企业也十分注重环保。去年的上海富时环保公益慈善捐赠平台,在蚂蚁森林的服务项目中,就通过让路人免费解锁塑料垃圾桶和车水马灯,用户只需要扫码,就可以兑换用于环保的现金和车水马灯。

这一举措,让每一个骑行人都能收到环保公益的信息。

在蚂蚁森林案例里,通过一些公益行为,我们也可以发现一些共同的规律:

第一,消费者在参与公益的时候,对于其环保指标的要求会更高,因为环保要与品牌产生情感联系,消费者会对其环保品牌的环保理念产生强烈的期待。

第二,消费者会越来越追求环保的快乐,因为环保的快乐更容易激发消费者内心的渴望。

因此,环保型企业如何运用公益营销,能给品牌在行业中的发展添砖加瓦。

什么是环保营销?简单来说,环保营销就是通过有价值、有吸引力的理念,为品牌提供一种利益承诺,或者是实现品牌的某种核心价值,以达到企业的社会价值。

本文先从一下怎么样打造环保营销的特点展开,然后再讨论如何利用“环保”带动品牌。

二、环保营销如何带动品牌

说完了环保营销,接着说说环保营销对于品牌的重要性。

作为一个品牌,在建设初期,或是产品推广初期,最容易陷入的两个误区:

因为没有品牌意识,为了尽快获得关注,很多企业在前期没有形成良好的品牌意识,如每年投放广告,市场调研,维持品牌形象,让人产生一种仪式感。

这些营销都做不好,导致他们的销量始终不会增加。