媒介骑士发稿：让信息传达更高效

媒介骑士发稿:让信息传达更高效

最近,媒介管家在营销领域进行了大咖分享,发现一个很明显的规律,那就是品牌信息的传递中,不再是单向的、常规的,而是站在了消费者和品牌之间的视角,以产品和品牌为核心,每个人的背后都有消费者。

因为品牌和消费者没有什么关系,所以我们做的所有事情,都应该围绕消费者的“社交属性”展开,并围绕消费者的“社交属性”展开沟通,让消费者更容易接受我们的内容。

我们花了大量的时间、花了大量的精力、花了不少钱,而最终消费者只记住了品牌名称,没有记住品牌的“slogan”、“品牌故事”等内容。

如果我们的内容,不能把消费者当成无脑的消费者,那么就无法成为消费者自己,也无法让自己真正喜欢上品牌。

我一直在思考:“什么是好的内容?”如何才能做好内容?

首先,内容必须是消费者关心的。拿我最近做的几个内容项目来说:

之前帮一个快消品牌做内容合作,品牌跟快消品牌的共创内容有很多,跟汽车品牌合作之前是怎么跟的,然后做出来之后投了很多户外媒体、线下广告,效果都不好。

真正能做出好内容的品牌不多,各个品牌都有这个问题。

内容的优质与否决定着品牌与消费者之间的距离,带给企业非常大的价值。

内容是一个品牌的价值所在,但真正决定内容价值的,还要看企业的价值观与理念。

老苗在这里强调一点,内容本身代表品牌。一个好内容,可以让品牌从品牌输出到消费者输出,极大地降低内容营销的成本。

好的内容并不能降低内容的成本,反而更能实现品牌的价值最大化。

我曾经看到过一家企业,策划一场重磅的营销活动,然后吸引来一百万客流,而且这场活动前后有几千万人看过,这个活动的目的是什么?

答案是讲故事,通过讲故事来展现品牌的价值观,然后把这个活动的理念、这个活动的核心给消费者,这样他就可以直接感受到这个活动的价值,从而感受到这个品牌的内涵。

那么什么是品牌的理念?

其实每个人都有自己的理解,媒介骑士发稿:让信息传达更高效

企业与企业已经通过互联网建立了良好的联系,但是由于缺乏系统的系统构架和沟通渠道,网络中的信息传播并不高效。

众所周知,在互联网中,每个人都有可能成为一个独立的媒体,对于那些对企业无法产生影响的人,企业为了使自己的信息更有效,便可以将信息推送给目标受众。但是随着媒体行业的发展,越来越多的媒体无法发挥传播的效用。

就在此时,不少企业开始与媒体之间建立起良好的合作关系,以降低成本,节省费用,提高效率。

而在这个过程中,媒介平台扮演着重要角色。

当然,这需要基于丰富的媒介资源以及相应的媒介策略。通过整合媒介渠道资源,向目标受众进行高频次的传播,从而提高企业信息的到达率,以及信息的接收率。

2.有利于企业和媒体的协调性

在现代社会,尤其是信息时代,媒介的整合是一个重要方面。企业应当根据自身的特点,充分利用媒介渠道,构建自己的传播平台。与此同时,企业应当建立与媒体的长期沟通机制,实现长期共管。

3.有利于企业品牌的建设

企业应当建立起自己的品牌管理制度,保持品牌的长期发展,注重品牌的建设。与此同时,企业应当在品牌维护方面做出相应的投入,以防止出现负面信息。

二、整合营销传播案例分析

金狮广告奖——整合营销传播

金狮广告是金狮发起的一项创新的整合传播活动。其口号叫“想出创意就来金狮”,此次品牌整合营销传播活动,主要是在创意信息的精准触达上做文章。该奖项特意为企业设计了“金狮经典”广告歌曲。通过消费者全方位全方位的歌曲样本搜集,运用市场上流行的歌颂型流行歌曲旋律,将金狮的广告歌曲,及消费者喜欢的歌颂金狮歌曲类型结合起来,经过企业的包装设计,结合周杰伦经典歌曲,选用新歌主题,为产品画上一个唯美的蓝图,极大地提高了产品的宣传效果。