打造高效咖啡营销，从朋友圈开始

打造高效咖啡营销,从朋友圈开始

许多人听到朋友圈广告并不陌生,但对于产品促销,也许没有多少品牌愿意提及。

好的事情总是让人兴奋,为什么有些广告甚至会一夜之间刷屏?

笔者觉得其中最大的原因就是没有好的主题。在我们生活中的每一个事物,无论是减肥、健身,还是为了在这个世界里获得更好的名声,都有一个共同的主题:健康。

作为一个广告,在很多人的印象里,健康是最重要的。但消费者却不知道,健康这个词不仅仅是身体健康,它是一个非常抽象的概念。

广告文案之所以能够刷屏,除了主题的独特之外,还有一个非常重要的原因就是有强大的主题性。

很多广告并没有针对性地挖掘出主题,只是罗列了几个不同的卖点,如减肥的产品很多都有,但是广告之后,消费者并不知道为什么一个产品的广告能够把消费者的注意力吸引过去。

这是广告和文案的巨大区别。

一个具有吸引力的主题是好的主题,会使广告宣传更加有效。广告文案是广告的灵魂。

什么样的文案才具有吸引力?

无论是人们最先接触到文案的地方,还是大脑皮层见到的,都是“有效的废话”。

互联网时代,碎片化的文字、大量的信息充斥着人们的生活。人们阅读时间被打断,大脑开始麻木,都不愿意再花费多时间去阅读那些无聊、生涩的文字。

要想写出一个吸引人的文案,你就要思考:

什么样的文案更具吸引力?

想要写出一个吸引人的文案,你需要使用哪些的文案技巧

写作时,可以有这样一些技巧:

1、用副标题说明副标题的要点

副标题的作用,是让用户选择点击,在有限的空间内,标题和正文应该是有效的,比如:

文案要首先是文案的一部分,标题要点:把用户的眼球吸引进来。

副标题:让用户对于这个标题感兴趣,打造高效咖啡营销,从朋友圈开始

在微信生态的多入口系统下,传统的生意模式已经难逃被微信严苛的维护。而营销的出路就在这里,通过微信生态下的全员营销+朋友圈营销,再结合社群营销+短视频+直播,再通过几大营销系统的进行打造,可以实现从朋友圈开始营销,到店铺消费,再到朋友圈完成支付裂变的经营闭环,以实现线上线下互通的。而每一个关键动作,都为品牌带来了巨大的商机,但前提是建立一套品牌的精准营销系统。

从这些功能中,我们不难发现,并不是所有的品牌都适合微信生态的营销。在众多营销手段中,线上线下结合是品牌需要深耕的一种方式。尤其是以朋友圈为核心的微信生态,所承载的丰富的功能也是品牌想要将社交流量导入到品牌的私域流量池中的最重要手段。

然而,在新消费时代下,如何以品牌核心价值为中心,与品牌消费者建立连接?如何沉淀品牌资产?如何通过品牌赋能更多消费者实现“品效合一”?通过这些问题,我们也想到线上线下的边界正在模糊。在传统的渠道生态中,流量是其商业的核心,但是在微信生态中,流量有三要素所组成:用户、商家、内容。

微信流量的核心要素是用户,用户即信息流。而如何定义人的有效触达,关键是要寻找用户对品牌的兴趣点所在。品牌微信为品牌提供了内容素材、品牌广告素材、活动工具、用户调研工具等四大工具。

以朋友圈广告为例,不同的品牌根据自己的产品特性及用户特征,可以选择不同的组合进行投放。

例如:品牌的母婴广告素材类型就可以多选择不同的素材类型,多样化的样式更能吸引用户的注意力。

品牌广告素材创意的同质化问题较严重,部分广告主在实际的投放中会遇到同质化严重的问题。

同时,品牌广告中涉及到对用户的洞察以及用户标签的梳理,整个投放过程中是要以用户为核心的,所以品牌广告的创意如果有一些特别的符号,或是带有标志性的词语,也会增加用户的注意力。

3.选择合适的品牌广告投放组合

在投放技巧中,很多人总喜欢将组合投放的形式同时进行。这种组合投放形式,其实是跟组合投放有些相似的。这种类型的组合形式一般都是以品牌广告为主,以IP类为辅,这样的话,品牌广告的投放效果会更好。打造高效咖啡营销,从朋友圈开始

01朋友圈广告之“T+”组合,玩转朋友圈广告营销

朋友圈广告可以通过一张图片、一个动态、多个广告位,来满足不同类型的用户的推广需求。

朋友圈广告,通过对用户的精准标签,对人群进行精细分层,以精准定向、灵活投放的方式,将广告推送给目标客户。

如何做好朋友圈广告营销

01洞察:品牌主营销痛点,实现精准投放

朋友圈广告,是以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。

问答营销属于互动营销新型营销方式,是互动营销介于第三方口碑而创建的营销方式之一,营销方式既能与潜在消费者产生互动,又能植入商家广告,是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。遵守问答站点(百度,天涯等)的发问或回答规则。然后巧妙地运用软文,让自己的产品、服务植入问答里面,达到第三方口碑效应。

菲利普▪科特勒将21世纪的口碑传播定义为:由生产者以外的个人通过明示或暗示的,不经过第三方处理、加工,传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者,以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息,从而导致受众获得信息、改变态度,甚至影响购买行为的一种双向互动传播行为。

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