故宫淘宝气垫：打造你的皇家妆容

故宫淘宝气垫:打造你的皇家妆容

故宫淘宝彩妆专柜中,无论是“百雀羚”“故宫博物馆”还是“故宫宫”“故宫口红”等,都是琳琅满目,有着自己的风格。在宫中,有两个重要的角色:一是朝廷官员,二是表演官。故宫文创彩妆专柜中,设计师首先就应该让舞台扮成一个像舞台的角色,设计出属于自己的产品,并且保证舞台的主舞台有完整的设计方案。我们再看雍正:设计师首先要站在了雍正的角度,展现出一种沉浸式的表演风格。其中雍正造型的声音很小,声音随着音乐的节奏声往一个方向移动。大口嗓子在隐藏着,以宫廷为背景,告诉观众东方是皇室,但是小口嗓子正在扮成一个雍正的姑娘。

故宫淘宝品牌号称从古老到现代,文创彩妆这一产品从商超品牌衍变出来,它可以说是彩妆的plus。故宫淘宝这个品牌号的诞生,是一种引领,是一种引领,是一种年轻化的力量。

我们之前也有很多朋友都说过故宫淘宝,但是真正和大家互动的人不多,像故宫的公众号这么火的原因是因为大家对故宫的品牌非常热爱,所以它现在的流量确实不错。而且它已经可以在不改变它原有的风格和产品基础上进行二次创新,其实是我们看到了这一趋势。

我们再看故宫。故宫是雍正从历史故事中看到了雍正,雍正也是年轻人。所以它们现在已经成为我们的消费群体。而这一特点是它们的品牌化。

那么大家会觉得雍正和故宫非常相似,这种个性化的品牌。这个品牌化,是我们在刚才所说的那种有一定的“个性”的品牌。

品牌是会根据用户的喜好和产品特色,品牌个性的一些互动。比如说故宫口红,它在它的品牌上就是非常的鲜明的,像宫廷的风格。它的品牌标签是年轻化的。它它的产品特色和包装,它的品牌定位是什么?它是一款新的化妆品。它是一个年轻人,它的包装和它的系列产品都非常符合年轻人的审美。

所以有这样一些特征的IP,我们说从故宫口红开始,我们就可以发现其实雍正一直以来是很强的一个年轻人的,而且会在他的每一个消费场景里面去都去做,我们看它做了什么?

为了它的这种能够跟年轻人进行互动,它选择了一个比较新奇的方式。故宫淘宝气垫:打造你的皇家妆容

接下来,故宫淘宝斥资20亿,借上海东方故宫博物院,打造“故宫淘宝”。

借助现代化网络,故宫淘宝正在不断地融入现代网络技术,呈现出各具特色的故宫文化。

网民纷纷感叹:故宫博物院“淌进了里约10个小时,还有9个小时”。

2017年3月10日,故宫淘宝正式开启双十一销售,10小时内单日销售额超过1亿元。在借鉴故宫淘宝借东风的同时,故宫淘宝也开始发挥网络平台的优势,建立与故宫淘宝紧密联系的营销体系。

故宫淘宝的成功,离不开“国潮”风口下的优秀品牌借力,以故宫淘宝为例。

由于故宫淘宝紧跟时代趋势,在文创产品销售上都做得很好,很多网民在购买时,都希望在网上购买到最具个性化的故宫手办。

正是通过这种“潮”势能的推动,故宫淘宝产品销售成功。

2018年3月17日,《穿越故宫来看你》的第二季上线,故宫淘宝再度打造了一款一分钟就能买到的卡通宫廷御用品,发布到北京拥有6亿粉丝的微博。

2017年5月,《我在故宫修文物》的微博粉丝量仅一个半月就超过了200万,更别说粉丝数量超过千万级别的《朕收到一条来自你妈的微信》了。

这一系列的营销手段成功吸引了故宫淘宝的注意,故宫淘宝也借着这一微博红利,在微博上开启了自己的“故宫淘宝”的新媒体营销之路。

故宫“故宫”的成功之处在于,利用微博上的强大传播效应,“故宫文创”的微博推出后短短10天,微博号“故宫淘宝”的粉丝增长就超过50万,有600多个粉丝转发和评论,使“故宫淘宝”的品牌概念得到了更广泛的传播。

故宫“网红”品牌形象的形成,得益于故宫文创产品“网红化”、“标准化”、“时尚化”的打造,使其成为广受年轻人喜爱的网红品牌。在故宫的文创产品中,几乎没有“皇帝的新衣”、“太庙门口的乞丐服饰”、“故宫淘宝”等“冷门”。

网红经济为故宫带来了可观的经济效益,故宫淘宝气垫:打造你的皇家妆容

最近我们也看到了故宫淘宝化妆品的一些宣传,故宫淘宝店铺及天猫店铺的销量和营业额已经很高了。故宫淘宝旗下包括了有“故宫淘宝”“故宫文创”“故宫淘宝”等多种形式的网络店铺。

故宫淘宝将自己的天猫店、微信公众号、线下实体店、商城等宣传渠道全部打通,借助新媒体的力量完成企业营销的转型。故宫淘宝的官方微信公众号发布一条软文《故宫淘宝:你的皇室美装》,微信公众号以故宫淘宝为核心,店铺内陆续推出故宫淘宝“雍正”“故宫淘宝”等爆款单品。其中,故宫淘宝小程序开通6个月,粉丝量已超过30万,每月的销售额过亿。

故宫淘宝的微信公众号发布了3条消息:“朕知道了”“朕生平了解”。

故宫淘宝利用粉丝的关注度和流量,可以为店铺带来超高的销售量。在商城内,故宫淘宝推出了“故宫文创”“故宫淘宝”等爆款单品,利用新媒体的力量完成企业营销的转型。

2016年1月,故宫博物院推出朕知道了!推出了朕知道了的古风IP系列,近10个月内卖出了超过600件商品,是故宫文创产品的销量冠军。故宫淘宝官方微信公众号每天推出3条信息:《朕知道了》,《朕知道了的100种隐藏菜单》。

故宫淘宝的微信公众号以故宫藏品为主,向粉丝介绍了多种收藏方式:用紫禁城里的时空穿越剧——《我在故宫修文物》;用故宫冰箱——《朕知道了》,《朕知道了90种隐藏菜单》,《朕知道了隐藏菜单》;也推出了“朕知道了隐藏菜单”,主要是向粉丝介绍了故宫文物的历史故事。

除了向粉丝介绍故宫博物院的历史故事之外,品牌在推出新媒体的时候,也可以借助故宫的IP形象,以IP的性格,拟人化的形象,以及对故宫文创产品的介绍,向粉丝介绍一些常见的文创产品的功能。

2、故宫口红一开始就以口红的色号为“色号”,以充满“色”的形式出现在大家的眼中。