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教你如何打开软文营销的新世界
一、使广告具有新闻的作用
如果将软文比喻成盖房子,那么新闻就是这座桥。通过这个桥建筑我们看到了很多东西,其中一些就是这座桥。在软文中,也可以通过新闻稿来写,这种软文更像是设计给建筑物的一个整体。它的设计理念和构造相当于建筑的“导”或“引”,使其在整个过程中共同突出重点,每个导读都是这个建筑物的特征。
要写好这种软文,必须注意的一点是:在写作之前,要根据报纸的排版对软文本进行全面的分析和规划。主要内容应该是全面的。因为如果我们在写作时偏离了报纸的设计风格,就会使人们有一个不良的印象,然后广告的信息就会被淹没。所以必须注意的是要区分主要和次要,突出重点,抓住重点。
二、将软文的作用与媒体的需求紧密结合
软文的关键是要将广告信息与媒体的风格和需求相结合,这是最关键的一步。如果我们写的是一篇技术性文章,就很容易弄巧成拙,给人一种不专业、夸张的感觉。
所以在写新闻稿时,一定要对新闻的传播渠道有一个大致的了解,例如,根据不同的传播渠道来计划写作和发布的新闻稿。这种不同的传播渠道是编辑和记者写作的关键所在。同时,要掌握传播渠道的特点,根据品牌的不同传播渠道计划不同的新闻稿。
这个很重要,比如一个新品发布会,或者品牌想要让更多人了解,提高品牌知名度,那么就需要邀请媒体参加并撰写稿件。他们的主要目的是为了增加品牌的知名度和曝光率。这时候就需要将营销推广融入其中,软文写作要让媒体更加关注。例如,如果是一个新品发布,或者想让更多的人了解这个品牌,就需要写一篇关于新产品发布的新闻稿。
活动新闻稿可以用一些比较专业、知名的人称,让人们通过你的新闻稿了解到品牌信息。
活动新闻稿是对企业的一种品牌推广,如某次某某活动(某事件)、某款产品上市、某一场比赛等等。这种新闻稿需要在稿件中体现出所有活动的亮点,包括活动的意义、活动产生的价值以及举办这场活动的意义。同时,也需要从活动的现场情况或者活动的进程、数据统计等内容体现出活动的价值。
这里简单概括一下活动新闻稿的写作,在活动新闻稿的基础上进行一些扩展。
