新品上市，创新科技引领行业风向

新品上市,创新科技引领行业风向

“创新之父”杨苗民认为,当市场与客户发生了“化学反应”之后,企业就需要将营销与技术融合在一起。这一融合正是本次创新营销的突破点。如今在中国市场上,新生代消费群的成长速度加速,导致营销传播环境与技术环境发生了重大变化,面对这种变化,新兴品牌们迫切需要改变原有的营销策略和方法,并以创新营销与技术为品牌赋能。

目前,斯柯达推出了一款开创性的酸奶“品牌体验”的新品,针对咖啡、水果、蔬菜、饮料等消费者细分品类,并致力于通过科技革新,推出基于“参与感”的主题咖啡新产品——“云音乐”。这一创新的品牌体验的创新并不简单,而是基于“云音乐”的品牌理念。这款创新产品,是第一款将原有品牌概念与“云音乐”进行了数字化结合的品牌体验。

斯柯达旗下的云音乐品牌,作为音乐爱好者的乐迷,不仅可以享受到音乐的低沉浸感,还能获得独一无二的乐迷云音乐APP。从技术层面来说,他们推出的新产品在大数据时代是可以衡量的,比如说云音乐APP中上传的音乐数据,可以利用AI计算给它们打分,而且打分前的音乐属于白星级。还可以对这些音乐“云歌单”库进行排序,每一个优秀的音乐,都会让它的用户会心一笑。再通过技术能力,斯柯达将有价值的部分数据融入云音乐云音乐云音乐APP中,增加了云音乐的留存。

数字化工具提升工作效率

在工作当中,数字化工具就成为不可或缺的一部分。在阿里、美团等第三方软件上,对于互联网人才、人力资源和业务模型的帮助有超过20000人,而且这些数据在长期实践当中积累了很多可复用的研究经验。因此,阿里也将云音乐从经验分享的形式,转变为部门协同的形式。在包括阿里新锐研究院、华为也在内的数百所互联网企业中,都有一批非常优秀的数字化人才。这些优秀的人才,从大数据支撑的基础上,从技术开发的渠道和业务模式,到客户管理、营销平台等都有一些非常实际的应用。在阿里巴巴、美团、腾讯的业务和架构当中,都能够找到优秀的数字化人才。

数字化营销的数字化推广也开始显现

基于互联网的数字化营销,几乎已经成为各大行业的重点推广工作,但是在整个数字营销推广过程中,我们还存在许多不确定性,且产生了一些误区。