石榴石营销软文：打造品牌新高度

石榴石营销软文:打造品牌新高度

美国白话文对企业品牌的重要性已经毋庸置疑,但不可否认,品牌也应该是最高的。苹果公司、可口可乐、星巴克等世界五百强企业,无不致力于打造品牌,并在品牌发展上拥有好的声誉和可持续发展的资产。

然而,随着时间的推移,农夫山泉的品牌声誉受到损害,消费者对品牌的忠诚度越来越低。农夫山泉公司在与知名品牌的营销合作中从未真正与消费者达成了共识,反而使品牌更加容易被消费者所接受。为了让我们重新认识这一关系,让我们深入讨论这些优秀的案例,为什么这些优秀的品牌并没有被消费者所接受。

2008年,法国通用汽车公司发布的两则新闻《哥斯达》中有一个很有意义的新闻源是阿里巴巴。

三则新闻源:英特尔将战略重点转移到了电子商务

这则新闻源向消费者,企业开通企业电话并与消费者取得联系,这给了企业很大的帮助。2008年7月,阿里巴巴与英特尔结成战略伙伴,阿里巴巴旗下的公司纷纷购买英特尔位于核心市场的三分之二的Senies芯片,同时宣布将把英特尔作为合作伙伴继续发展电子商务。

同样是大举进入的企业可口可乐与新的对手百事可乐,都是很好的例子,利用可口可乐的碳酸水和新的汽水销售而取得了不同的市场表现。一个成功的企业必须利用别人的成功,来给自己取一个好名字。这将给品牌创造新的价值。

《脑白金》是当年现象级的网络传媒,史玉柱本人对其的影响力几乎为零。《脑白金》为何成功,主要是因为其牢牢把握了定位理论,并对此做出了精准的定位。史玉柱团队的成功对其形象的定位是“送礼就送脑白金”。他们在战略思想上进行了细化,并且在广告投放上增加了“每天送礼,健康快乐我做主”的个性,将其定位为社会主流人群,再结合一系列的战术手段,实现成功。

把一个健康品牌和社会主流人群联系在一起,这就具有很强的针对性。脑白金的广告为什么效果这么好?它们都抓住了保健产品的定位,并围绕定位进行广告投放,使人们真正认识到它的主要功能。脑白金的推广活动也是围绕定位进行的。

《宇航员服用脑白金》是当年在《健康报》上发表的新闻。《宇航员服用脑白金》和《科学观察者选用脑白金》都是《宇航员服用脑白金》的比较著名的新闻。