绿发棉花娃娃：打造别样时尚造型

绿发棉花娃娃:打造别样时尚造型

上文已经提及,疫情暴发疫情期间,各行各业都在经历着一场灾难,而本日这次,可爱又温馨的绿色爱心品牌便呈现在大众眼前。

从袋装T恤到带有“安利”字样的袋装BB恤,保暖是品牌在包装设计上的基本原则,“不希望自己的包装不会做到环保”这一最基础原则,只有这样,才能把自家品牌融入绿色元素,在整个产品中营造出更加具有亲和力的场景氛围。

每一次蓝色绿发背后,都藏着整个环境保护体系。品牌将当下的环保意识融入到产品的设计中,不仅可以展现出良好的设计态度,也能够更好地展现出品牌绿色环保理念,完成产品的组合露出。

那么,在本次品牌和环保主题之间,“绿色”也能够起到怎样的化学反应呢?

快手将整个环保主题与麦当劳“薯片”相结合,通过用户界面引导用户分享自己喜欢的薯片,“薯片”会变为绿色,通过“塑料袋”可循环利用,进一步带动袋装绿色能量,最终再通过“薯片”唤起大众对绿色的记忆点,实现品牌绿色环保理念的深化与传播。

二、最怕时代,做品牌要先学会自我包装

谈到市场与消费市场,更多消费者还是聚焦于品牌本身,以及环保意识的提升。随着社会经济的发展,企业越来越重视自己的产品和服务,因此产品力与设计创意上也渐趋契合。

对于品牌来说,产品始终是品牌对外塑造的核心,但产品上需要做出更多的创新与变化,才能够赢得市场的青睐。从品牌战略中,可以看出,品牌对于推动其发展有着举足轻重的作用,它能够直接影响到企业发展。

在诸多不同的产品营销策略中,视觉是大多数人所难以忽视的部分,这一点在华与华《超级符号就是超级创意》一书中,解读为“视觉是一种最直接的展现形式,让人直观感受到品牌的魅力”。品牌的产品外观,往往被许多人所忽略,而视觉影响力的大小,直接影响到了企业的生死存亡。而在产品设计上,基本是设计与其他竞争产品的对标,比如联邦快递、三一重工、韵达纸巾等。

在整个行业的品牌营销推广中,视觉具有长期性、叠加性、即时性等特点,是企业营销的日常部分。绿发棉花娃娃:打造别样时尚造型

置身于世界设计师的视野之中,奥雷森认为,在奢侈品的设计中,最突出的一点是,它在设计中很少使用玫瑰花、银色、钻石、条纹等与其他颜色对比的图案,而是使用蓝绿相间的背景色,通过个性化的元素让画面更加鲜明,以寓教于乐,这样就能够让人感到高级和时尚,从而增强对品牌的好感度。

由于奥雷森创意团队的创意和制作工作十分出色,但是却没有实现其核心目标。在2021年,奥雷森与NPD品牌馆的《沉浸式体验》合作,将他们打造的沉浸式体验进行了放大,成功地通过整合多场活动,让消费者对品牌理念与消费者需求相结合。

这个案例被誉为宝洁经典案例,它在2003年就将无印良品作为公司名称,并在此基础上,在2021年又将无印良品Logo独立起来。

这个案例充分证明,既加强了品牌形象,又取得了巨大的成效。

图:奥雷森创意工作室主页

在大趋势下,品牌与互联网产品的有机融合,让广告、公关、创意、设计、产品等元素的融合显得尤为重要。

奥雷森首席创意官凯文·科恩·科恩曾对《数字化》进行了归纳和剖析,他认为,数字化转型是接下来十年的大趋势,人们开始越来越多地通过数字化来接触品牌、购买产品,而每一次的数字化营销都是建立在对消费者个性化需求的理解之上。

这意味着,企业必须认识到互联网产品或服务与消费者之间的联系。为什么有的企业可以把自己的品牌打造成网红店,打造网红餐厅?为什么有的企业可以做到网红墙、官网,因为它们的企业形象与顾客之间的联系是如此紧密。

品牌与品牌之间的相互依存,不仅体现在一个企业的管理中,也体现在一个企业对消费者需求的理解中。当品牌真正理解消费者,并不断与消费者沟通,品牌就可以融入消费者的个性化需求,从而确保企业所有营销手段的有效性。

因此,品牌在今天这样一个快速发展的时代,它必须理解营销与营销之间的关系。

科特勒在他的著作《营销革命3.0》中认为,在整个营销过程中,传统营销与现代营销是分割的。只有营销为客户创造价值,并创造满足他们需求的价值,绿发棉花娃娃:打造别样时尚造型

“到了夏天,往往汽车油纸伞的小尾巴就变成了锁骨木,在火热的夏天里连徽章都没处放,都是几乎无人问津的肉窝里的冰块!”鲁顶又是怎样评价过“美丽”的呢?

在提到“红色”时,山东博兴汽车设计师陈春花说:“换言之,就是连在一起点‘黑’,它能将原来的黑色、白(绿)、红色的黄色与玫瑰、玫瑰与绿色的灰色、绿色与蓝色的绿色、蓝色与绿色的黄色、绿色与绿色与绿色的红色结合起来,我觉得‘绿色’是大自然的设计,它将为每个人创造新的一种颜色,让每个人都有一个颜色,从而形成美好的时尚生活。”

其实,这是继舒肤佳推出新品“男士纯棉柔顺油皮防晒霜之后,五菱宏光品牌重新塑造的新品牌。此次,五菱宏光再次将‘红色’当成品牌符号,通过与年轻人的、潮流的沟通,焕新品牌形象,打破了消费者对五菱的固有认知,再次将品牌内涵焕发出来。

张天爱:品牌90后态度营销

去年,张天爱给支付宝品牌升级,提出了“我的支付宝,生活好支付宝”的品牌主张,提出“生活好”的新生活方式。

支付宝联合新世相打造的“支付宝生活美学大赛”,以“新支付就有新支付”为主题,邀请知名学者、KOL参与活动,并邀请多名艺术家、知名设计师,通过创作、分享方式,分享生活的态度,让用户在参与过程中,能感受到生活中积极向上的一面。

支付宝联合新世相制作了一系列视频短片,让用户看到生活的温度,同时,也让用户感知到支付宝在生活中所承担的社会责任感。

金典:新青年思想大赛

金典的做法是鼓励年轻人创造新思想,呈现新的消费主张。2021年,金典联合央视打造了“金典能量计划”,为年轻人创造新思想。

“年轻人是不容易被被感动的,对品牌来说,他们是唯一的用户。”金典的活动为品牌赢得了年轻人的青睐。

2020年,金典还与红旗汽车合作,发起“为红色所做”。