花西子，让你成为最美的故事主角

花西子,让你成为最美的故事主角

新产品发布会,大爱汽车等新产品发布会

花西子的花西子非常重视传播,与新消费品牌们的营销传播形成了密切关系。

花西子通过社交媒体,邀请到中国青年、粉丝、泛娱乐圈中的明星与KOL参与,通过围绕产品卖点与社交网络的互动,吸引了年轻人的关注,进一步在社交网络的发酵中,实现了有效的产品曝光。

花西子还与楚天都市报、爱马仕等公众号联合发起《活在日常,才是花西子》,在官微发布“花西子,生命不息”等营销文案,对产品、品牌进行深入分析,最终实现了小投入大产出的效果。

通过这样一种社交媒体的“病毒式”传播,花西子实现了品牌与用户的“自然沟通”,其收获了大批忠实粉丝,实现了产品销量的增长。

关于花西子的每一次迭代,都深刻地在用户的意识中形成了深刻的烙印。

我认为,品牌是始终不折不扣地进入用户的生活,而是在用户的心智中深度占领一块认知。在这种心智中,品牌就像用户的第一印象,而影响用户心智的方式有很多,除了广告以外,很重要的一点就是与消费者的日常社交平台进行深度绑定,通过搭建平台,以建立对品牌的好感度。

无论是新品发布会、经典体验,还是对品牌价值观的传播,这些都是以品牌为基点,通过侵入消费者生活的方式而形成的。

在今年的8月,花西子就与八大著作权机构、6位“抖音达人”进行了合作。在花西子看来,每一次在社交媒体上的沟通,都是一次人格化的营销。“每一款产品的诞生,都是对品牌的一次人格化表达,让品牌更有温度、更有力量。”

8月,花西子又签约周深,担任花西子首席泛娱乐品牌官。她认为,无论是从广告创意,还是在内容上,花西子的每一次内容创作,都与东方美学密切相关。“我们会把一些陈旧但有趣的东方文化,以更时尚、更年轻的方式,去演绎。这会让我们收获很多年轻人的共鸣。”

其实,花西子的品牌很多,我觉得都只是相对于它的一个品牌社交媒体的扩散和分发。花西子,让你成为最美的故事主角

花西子这支以主推爆款雕花口红,并以明星单品、小灯泡及头套设计为基础的七夕短片,为用户构建了完整的观影场景。

当花西子请李佳琦为花西子解锁创意,用“李佳琦推荐”这一特殊的“商业模式”作为卖点,也就此画下了浪漫的寓意。

在短片中,李佳琦也推荐了富有诗意的元素——“巴黎水”。这种流线型的衣服,画面设计优美,有些如曲曲的,演绎出古典审美与古典情感。同时,花西子也会选择一些当下流行的流行文化元素,如“花西子”的设计语言。

像好看的曲调和富有诗意的画风,花西子在进行品牌营销时,可以用“李佳琦直播”这个特殊的“商业模式”,展现出“花西子”在新品营销时的一个温柔体贴。

“花西子”可以选择一个比较巧妙的谐音梗,巧妙融入与花西子东方彩妆彩妆品牌的主推产品,从而完成向年轻人渗透的营销。

实际上,花西子从品牌战略到产品布局,都采用了这样的商业打法。

花西子开启“苗族印象”,并将东方彩妆融入到品牌家族,从而达成与年轻人的深度沟通,直接实现年轻人对品牌的认同。

“苗族印象”的谐音,和花西子的品牌文化“花西子,以花养妆”相结合,让花西子品牌符号符号与东方彩妆完美融合。

“花西子”在中国文化里的“花卉”和“花卉”,已经变得文化符号化,甚至成为品牌IP化,形成强关联。这给品牌带来很多附加值,比如品牌忠诚度、品牌文化忠诚度,以及品牌心智等。

3.从彩妆到彩妆,是一个新的物种

泡泡玛特里斯、BUFFX等品牌,在现代彩妆浪潮下,很大一部分是女性的品牌代表。在营销环境里,消费者会看到不同品类、不同需求的品牌。

所以,消费者对品牌的偏好不会只停留在品牌身上,一定会搜索品牌词、品牌相关词,包括一切。

比如,花西子,让你成为最美的故事主角。

3月14日下午,花西子X999茶和艺术艺术家李老鼠佩尼分别在上海蓉园、上海甜品博物馆、苏州美食街举办「花西子艺术博物馆」展览,花西子与新锐国际美妆品牌欧莱雅、花西子、资生堂、NEIWAI内外、ELLE达成战略合作,共同推出限定产品,向全球消费者展现花西子国风设计理念。

2月21日,花西子XCatApple宣布,在新书《上世纪末的产品管理》中提出了6个新消费概念,包括用智能方式管理新产品、利用新产品重新定位和推出新品牌、用消费习惯重建新生活方式、用重构消费体验重构顾客终身价值。

在社交媒体的崛起下,让消费者关注的不再仅仅是产品,更是消费者体验。

新时代下,让消费者关注的不再是产品,而是消费者体验。企业要让产品洁面、卫生、清洁等关键信息,在社交媒体的走红,通过真实用户体验,打造极致的“网红”产品,让产品变得有温度,让用户感受到惊喜与关爱。

3月23日,百雀羚在天猫平台直播“百雀羚启赋”首日,吸引了数千名粉丝进行互动提问,为活动带来了超9万的观看量。

将产品转化为消费者的社交货币,百雀羚为消费者提供了最具情感价值的品牌互动体验。

这场直播直播互动高达1.2亿,刷新了双十一化妆品日直播带货的记录,也同时寓教于乐,让直播中的粉丝们一提到产品就立马联想到百雀羚,希望有一天可以从消费者那里获得实实在在的福利。

不管是直播互动的形式,还是寓教于乐的内容,百雀羚都成功给消费者带来了沉浸式的观看体验,成为品牌与消费者之间的情感纽带,成功圈粉。

这场直播通过打造了不同的观影场景,将不同的品牌价值以更生动、多元、多样的形式呈现在消费者眼前。当然,这并非是百雀羚一家独董,但其直播营销的成功确实值得肯定。