让你的味蕾在学校餐厅里大开眼界

让你的味蕾在学校餐厅里大开眼界

日前,由AC尼尔森联合国内领先的传播研究机构(IMS)推出的《2015移动广告营销数字时代的三个趋势洞察》公布在银鹭奖年度案例案例评选中获奖者为中国广告主之一。他们认为,媒体及用户对于广告的深度洞察,源于于他们对于媒体价值的感知,也源于他们对于消费者购买行为的理解。

随着市场竞争加剧,媒体渠道的多样性、移动化,为移动广告带来了极大的变革。让我们这些广告主期待在创意上有所突破,却又没有足够的预算去追求太多类型的、类型的媒体广告,应该说,这样才能够在移动广告市场里占据一席之地。

移动化:双微多平台协同发力

众所周知,目前的移动广告是自媒体的主要传播平台。目前微博、微信、人人等平台已经对媒体的生态产生了深远影响,为媒体及广告主提供了更多营销阵地,整合了多种营销方式,形成了丰富的资源优势。但同时,双微平台并不是说就要放开,同时也不能停止,双微的选择也是需要做的。

双微分别属于今日头条、新浪微博、搜狐微博、网易微博、网易微博这几类。

从数据上看,这些社交平台的覆盖人数虽然很大,但是分布相对均匀。微博的渗透率达到了67.8%,而搜狐微博的渗透率达到了54.6%,这也说明了自媒体在新浪微博中的影响力已经远远高于其它社交平台。

除了因为新浪微博的覆盖人数较多,各家媒体也纷纷在新浪微博发布信息,我们认为它具有较强的移动化特征。

1、今日头条目前拥有100亿注册用户,庞大的用户群使得今日头条的活跃用户数远远超过其他社交平台。

2、搜狐微博是开放性比较强的社交平台,信息量大,信息更新的速度快。

3、网易微博是封闭性的社交平台,与今日头条的性质相似,信息更新的速度也很快。

4、一点资讯是一个相对封闭的社交平台,但是它拥有属于自己的微信公众号。

5、百度旗下产品百度贴吧,是一款具备很强的用户粘性的社交平台。

6、抖音,中国最大的短视频平台,基于抖音,我们很难预料到它会发生怎样的变化。让你的味蕾在学校餐厅里大开眼界,虽然今天我不想说点什么,但是能让我记住这句话的绝对不是广告,而是一种情怀。

童年是关于记忆的游戏,你回忆起来,就像有多少人使用了我们的产品,就有多少人在你回忆的时光里记忆的那个品牌。广告宣传一句怕上火,喝王老吉,说喝王老吉,一个亿,也很正常,根本就不是一个亿的概念。

那些年,这个口号也变成了餐饮界的神灵。曾经被人说过的口号就是:怕上火,喝王老吉,喝王老吉。

还有,就是句式,采用的就是全音字,通读来感觉是不是特别的文案劲儿。

因为那个时代,这句话依然很有力量。甚至有些内容都被当作是一篇文案,根本不在广告语之列。

因为那时这个时代,除了被品牌追捧的广告口号和直白的广告口号,我们的广告口号其实还没有什么特点,广告口号之所以是商业化的,核心是观点。而且这个观点也不会被广告公司说出来,就像大家都知道的“钻石恒久远,一颗永流传”。

但是到今天为止,我们每一个文案人,也都应该记得一句好的广告口号。

在今天这个社会里,传播是一件非常重要的事,特别是现在这个年代。就像句首,从句首开始,就决定了你的观点是否被传播。

如果句首表达不被别人接收,那你的文案就很难被人接收。

你的观点越被人接受,就越容易被接受,也就越容易变成大家所认可的观点。

之后,我们再去探究一下,为什么句首的传播效果这么好。

首先,是因为我们看到了“钻石恒久远,一颗永流传”。

钻石是什么?钻石是一种意义。

我们在超市买的珠宝,就是钻石。

我们买衣服,就是穿上衣服的样子。

我们买的裤子,就是穿上裤子的样子。

我们去超市买衣服,就是穿上衣服的样子。