软文推广李宁品牌，助力运动梦想

软文推广李宁品牌,助力运动梦想

李宁品牌在国内服装品牌市场之中,一直占据着较为稳定的地位,由于李宁品牌知名度较低,便希望利用媒体力量打造品牌效应。

本次合作是为李宁品牌的传播量身定制的营销计划,目的是在李宁品牌的历史传播过程中,积累一定的品牌资产,以巩固其在消费者心目中的地位。在传播期间,品牌也会获得相应的声誉和信任度,同时使品牌的国际化进程加快。

文章选题和切入点瞄准了运动员的灵魂,并围绕这次李宁品牌的品牌传播和其品牌代言人的契合度进行了深入探索。

整个李宁品牌的发展过程中,事件营销是其中最为基础和重要的内容。通过绑定运动员和热点事件来达成李宁品牌传播的最大化效果。

文章一经发表,通过大量数据对比,得到了李宁品牌公众号粉丝的高点击率,评论超过1万条,转发超过100万次,评论超过3万次。当然,相比于文章的简单罗列,形象风格上的直观展示更有说服力,在事件营销上李宁品牌也做了不少投入。

2016年8月24日,李宁品牌创始人李宁乔丹再次公开亮相,并发布了一部《决战东京奥利奥》短片,刷爆了网络。片中以长发年轻的小男孩李宁本人为主角,片中一来,他就穿着的李宁铆钉,用三角形锥形将李宁的品牌刻下。紧接着紧接着,用“绝代双星”李宁,“解锁”李宁品牌经典的设计。

随后,李宁品牌创始人的经典服装瞬间登场,“绝代双星”李宁登上纽约时装周,品牌营销从此有了整体的、全方位的、一站式的整体营销体系。

二、明星效应+口碑营销

体育营销的典型代表就是五环外的“李宁”,这也是今天常说的“体育营销”。从这个角度来说,李宁的主要目标人群是运动爱好者,其品牌的目标人群就是运动爱好者,这个非常明显。

因此,在进行体育营销时,一定要找到目标人群的高度集中程度。因为,只有这样,李宁才能向超级女声发起全面进攻,最终,以超强的影响力来超越一些巨头。

除此之外,为了让运动品牌在整个营销战役中独占鳌头,在体育营销中,李宁选择了体育明星、体育健儿、体育明星、体育赛事和体育运动员来作为自己的品牌代言人。软文推广李宁品牌,助力运动梦想

李宁的目标是在运动市场拥有更大的知名度和影响力。以中国李宁品牌为例,成为中国新一代体育明星,并将“李宁”列为文化IP,“李宁”成为真正的体育明星。李宁体育集团拥有众多体育明星,包括贝克汉姆、洛卡特·肖西、邓迪、刘斯汀、维尔克、巴纳·迪比尔斯、斯诗加德、乔治·肖格里斯、莱纳、罗比·安特纳、保罗·麦克莫尼斯、迪曼和德兰·库克,同时还有当今的贝克汉姆,斯诗加德、彭于晏和纳布德,在众多明星中,也出现了李宁。

李宁品牌成功的背后离不开它足够年轻、自信、多元、热爱等属性,并且李宁成功的关键,一是“李宁”多个品牌相结合,二是紧跟潮流,另一个则是李宁不断的年轻化。对于新一代消费者来说,李宁则是一个不断的去挑战,去尝试各种消费、展示、探索、创新、生活方式的品牌。

中国李宁选择“改革开放”做出了决定,成为国内知名品牌。这意味着李宁已经具备了对国际潮流的敏感度和前瞻性。

李宁品牌的品牌可以通过以下几点来展示自己:

·走年轻化的道路,积极向上,“我运动,我做主”,高调登上纽约时装周,代言产品“李宁”,同时推出了一系列联名产品;

·增加产品创新,增强自身的个性,满足消费者的需求。

·走个性化、多元化的道路,为品牌注入时尚、前卫、活力的元素。

·与竞争品牌的有效切割,重新定位,将竞争品牌的弱点尽量避免。

3.品牌传播

品牌管理的第二步是确定品牌的目标市场,同时确定品牌的个性。耐克无疑是体育用品的开创者和佼佼者,他们确立了“追求卓越、快乐和品位”的品牌主张,为消费者提供高品质的运动服饰,使品牌形象和品牌联想更完美地展现。

·保护品牌,创造更好的品牌价值。

·为您提供卓越的服务。

·让消费者建立亲密关系。