驾驭新品牌，共赴汽车软文发布会

驾驭新品牌,共赴汽车软文发布会

今日广州华侨城北辰汽车发布会现场,8月20日上午,广州华侨城北辰汽车品牌总经理谢军及嘉宾齐聚一堂。本次广州华侨城北辰汽车在产品发布会上,一起携手《新汽车新势力》,并进行《南方都市报》的大型系列报道,探讨了当下汽车的硬实力、软实力,及未来汽车发展的方向。

谢军:当红的汽车代表。有没有不一样的汽车品牌?

谢军:越野车等都是大家经常购买的SUV。比如广汽、丰田、本田、蔚来、长城、大众、林肯、东风等新势力车,都已经成了新势力车家族的主力军。

不过我们今天要讨论的是,《新势力》这个品牌在产品发布会上是怎么样的,会怎么样的。而且在今天广州华侨城北辰汽车的发布会上,还有几个我们大家能想到的汽车品牌,我们是不是也可以用这个思路来表达呢?

这里,谢军先生为我们做了以下这个阐述:

因为车型的传播策略是全链路传播,内容的挖掘和制作,以及事件的延续、话题的跟进以及事件的复述,都是全链路的营销。所以当下我们把所有的营销都交给新势力车系来传播,它的营销预算会跟我们划归为一块。同时我们会根据我们的需求去做整个投放的规划。我们会基于全链路的传播去做一个相应的规划,包括针对不同的阶段、不同的诉求和他的调性去做一个相应的调整。

我们把每年5月和11月对于我们这个品牌来讲,是一个重要的时间节点,第一个月、第二个月是整个双11,也是我们整个今年的线上大促,一定会有一个重要的营销节点。当然有的时候只是一个重要的时间节点,但是也是可以去做对应的分阶段去做的。包括对于品牌来说,我们很多新的品牌还没有开始有做一个相应的营销规划。

现在主流的媒介形式是什么?我给大家一个简单的定义是媒体,媒体就是信息载体,过去我提到过的品牌建设的三种路径,第一个是电视广告,第二个是户外广告,第三个是广播广告。

但是这些媒体它的变化是什么呢?实际上它的属性是在变化的,在传统媒体之前,它的认知是非常简单的,我们一定要在原来的基础之上在做到更加高的品牌认知、更加丰富的内容,驾驭新品牌,共赴汽车软文发布会,可以说驾轻就熟。作为品牌为车主,与媒体沟通、展示自己的实力,也是为了更好的沟通自己。

下面将以驾轻就熟的公关活动为主题,与媒体的不同,先与您一起探讨下软文发布会的主题。

1、共赴汽车软文发布会

其实,每个车主都有自己的驾轻就熟的车系,要针对车主的不同,进行不同的推广方式。

新闻型的软文可以发布产品信息、品牌介绍、政策宣传、促销活动等,这种方式,可以让大众对车辆有了解,但不知道该如何去掌握,只能通过活动的方式去了解。

这种形式在活动中非常常见,但也比较容易引起大家的兴趣,而且范围也非常广,大众更倾向于在活动中随意选择一辆,这是我们所需要了解的。

针对不同车型,活动文案可以针对不同车型,以及不同活动主题,不同级别的产品,写不同的文章,让大家在理解车型的基础上,可以更好的去了解产品。

2、最好是找专业的汽车软文发布平台

汽车行业目前是一个热门的行业,如果自己在汽车行业方面不重视,那么很多时候都是卖不出去,所以,想要通过软文营销来推广自己的品牌,那么专业的软文发布平台必不可少。

汽车软文推广最好的渠道有哪些?网络上主要有四大类型:新闻媒体平台、自媒体平台、门户网站、论坛和问答平台。

新闻媒体平台目前汽车行业都比较常见,比如:四大门户、央视网、人民网、凤凰网等。

自媒体平台目前是汽车行业最常见的,搜狐、一点资讯、今日头条、百家号、网易、凤凰网等等。

门户网站主要有腾讯、网易、凤凰网、新浪、搜狐、中华网、新华网、人民网等。

论坛是汽车行业较为常见的平台,包括天涯、豆瓣、汽车之家、爱卡汽车、太平洋汽车等。

三、问答平台网络平台

现在互联网上的问答平台非常多,比如百度知道、360问答、搜狗问答等。

汽车软文推广需要注意哪些技巧?了解这个技巧后,驾驭新品牌,共赴汽车软文发布会

在这个信息高度发达的年代,社会舆论的力量是无限的,舆论的传播空间不容忽视,好的企业形象不仅能影响大众消费群的心,还能提升企业的信誉。那么如何才能让企业形象脱颖而出呢?

一、在信息爆炸的时代,如何把公司形象与公众利益关系牢牢地绑定

对于大多数中小企业来说,就相当于在酒店里吃暖锅,用什么样的服务、品质、价格、服务、管理,谁都会遇到。而你正好要是与有“刚需”需求、又有“长期需求”需求的客户交流,面对这种情况,谁会讨厌?

软文的营销也在被业界普遍应用,当许多传统的广告投放正在走向分众化时,软文就很难在营销的浪潮中掀起波澜。对于广告来说,消费者很容易接受软文,并会在短时间内促进对产品或服务的认知。所以,要了解市场的发展趋势,把握消费者的消费趋势和消费心态,把控产品的升级,才能保证广告在市场上的力度。

二、在选择投放平台时,有哪些原则?

软文投放有哪些原则,其实是一种综合原则。虽然它可以在很长一段时间内使用,但它也是一种主要的信息载体。与传统的硬广告相比,软文的特点无疑是“软”。在这种情况下,可以说没有什么比“硬广告”更好的了。

软文写作中,软文的文章质量应该非常高,可以达到99%以上,否则它将成为一个粗糙的广告。

软文不同于广告。广告的力量是巨大的,它可以在很大程度上帮助消费者减少时间和精力,并使消费者可以在短时间内以适当的方式获得有价值的信息。

它能够在许多方面有效地满足公司的广告宣传需求,并在很大程度上降低了公司的广告费用。并且软文是一种低成本的广告方法。通过在各种渠道上发表文章,读者可以在短时间内获得有价值的信息。

就软文的特点而言,它的促销方法是不同的,最初是用于促销网站的软文,例如促销“英雄联盟”并使人们在阅读这篇文章时对其进行了关注,然后在不知不觉中对网站进行了推广。

尽管软文的优点是最明显的,但它并没有将针头藏在棉花中。