不止是好水：农夫山泉企业服务，助力企业提升效率与形象

不止是好水:农夫山泉企业服务,助力企业提升效率与形象

改革开放,中国在短短十年内就发生了一次大的变化,农村地区人口增加、农村地区经济结构调整、企业发展竞争力提升、市场机会的增多等对企业影响深刻的变化,从而催生了中国经济的加速发展。

我国要成为全球最具价值的大品牌,依托于大企业,率先迈出了品牌强国、产品强国的新步伐,成为世界一流的大品牌。在市场上,中国在发展中国家有太多的发展中国家企业做不到的,甚至存在跨国公司、世界级企业。近年来,中国企业在对外沟通的过程中越来越注重产品的品牌形象和消费者沟通的渠道。在我国,国际品牌的影响力越来越大,有的中国品牌拥有国际信誉,有的中国品牌拥有国际声誉。近年来,随着国内企业的高速发展,中国品牌在国际影响力的竞争力逐渐增加,企业的成长步伐越来越快,更多的企业正通过国际知名的品牌的企业形象带动国内外市场的发展。

但值得注意的是,中国企业的国际化之路还很远。许多企业在国际化进程中遇到的困难和挑战,对企业来说是一场巨大的考验,不少企业的国际化部门在此方面的经验不足、培训不足、组织不足等因素的存在,导致企业国际化后的市场营销能力难以得到有效提升,这也就使得我国本土企业很快成为大品牌,中国品牌国际化企业数量众多,市场占有率却很小。

三、“品牌之路”国际化之路

品牌的力量是弱小的,真正强大的品牌,必须依靠巨大的社会力量。品牌力量的特点是弱小、弱小和弱小,要想在激烈的竞争中保持品牌的力量,必须引入科学的品牌竞争机制。由于市场环境和企业资源的不同,有的企业可以凭借自身的资源优势,挤进市场,有人或可依靠资本优势,迅速壮大,但要想成为强大的品牌,必须在品牌营销FromEMKT中引入科学的竞争机制,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

当前,我国企业国际化进程不断加快,市场环境发生了巨大变化,企业国际化面临许多挑战。

一是营销理念、管理手段与国际接轨程度日益趋同。如欧美国家的企业在全球品牌、整合营销传播等方面已经趋于成熟。而我国企业则还需要基于市场环境和自身的资源优势,使得企业能够跨进国际化时代。

二是国际营销FromEMKT人才的竞争机制较为匮乏。对国际化营销人才的吸引力,表现在人才素养、技能水平、理论水平等方面。