不止是牛奶，更是情怀！旺仔牛奶推广软文的情感营销之道

不止是牛奶,更是情怀!旺仔牛奶推广软文的情感营销之道

其实,在2003年之前,旺仔牛奶就已经开始了广告的布局。其实早在2001年,旺仔牛奶也已经在广告投放中流行着各种各样的情节:牛奶的中国制作,乾隆帝妃的豆腐、还是下沙狐狸,又或是西方的,甚至是英国的,去用现代工艺改造中国的乡镇企业。1998年,旺仔牛奶推出了中国式的麦当劳快餐,以中国内地商场的定制产品,大获成功,也被称为中国式广告。

当时,市场上的一些以牛奶为主角的广告,给我们的广告业带来的是,中国式的商场广告,如平面广告、电视广告、小视频、杂志广告、电台广告、KOL、BBS广告等,更多的是一种情感营销,在一系列的针对性、个性化的营销策略中,在情感需求和个性化需求的双重刺激下,成功激发消费者的购买欲望。

在这样的氛围下,一些很不一样的卖点通过电视广告,在上面进行呈现。广告片中的各个情节,都充满着熟悉感和人情味。同时,旺仔牛奶从推出新产品,到推出各式各样的休闲食品,再到吸引消费者的关注,都为旺仔牛奶打造了一个正面的正面的品牌形象。

到了1999年,以全新形象大力度地登上了中国食品行业的宝座,并开始了一系列品牌创新和广告创意的发展。2002年,由于成功地推出新口味旺仔牛奶,并让它在市场中获得了一个新的品牌名。

整合营销传播成功案例:整合营销传播具体有哪些方面?

互联网时代,消费者处于大量信息包围中,单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果,在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候,人们开始想各种办法来引流、提升转化率。

过往的营销模式大多独立分散进行,缺少传播统一性,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解,导致营销效率低下,而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,在传播时用“一个声音说话”(speakwithonevoice),能够降低成本,提升转化,让营销效果最大化。正是因为如此,越来越多的企业开始对营销活动做整合。

整合营销与单一的营销手段不同,它通过多种方式与消费者直接接触,比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等。