从0到1打造爆款：鞋子软文营销推广实战指南

从0到1打造爆款:鞋子软文营销推广实战指南

爆款的诞生,是一种环境的改变,是对现有环境的改造。

1、打造内容IP的路径

品牌和产品是IP的生命,尤其是当下的社会环境。

在流量红利时代,每个企业都在用内容来为自己造势。但互联网生态下,人们的注意力越来越分散,注意力被严重分散了,所以我们也可以看到,在一些电商平台上,品牌企业品牌们的产品的销量增长往往是非常缓慢的。

面对这样的问题,品牌和企业想要借助内容营销提高产品销量,通常是通过打造内容IP来实现的。

如何打造内容IP?首先要明白,品牌IP是在一个社会大环境下,一种高度抽象的存在。所以我们要明白,企业和产品想要借助内容IP来提高产品销量,首先要明白的是,为什么要通过内容IP来让消费者知道我们?

品牌和产品是通过内容IP来传递的。品牌IP的打造就是通过形象,个性和内涵来吸引和强化消费者对品牌的认知和记忆,让消费者对品牌产生情感上的共鸣。

如果产品的颜值不够吸引人,那就要从这个价值上来进行改造,通过设计一个故事,用内容IP来进行传播,或者进行IP的衍生开发。这些都是我们所理解的内容IP。

内容IP如何进行创新?创新内容IP的内容有很多,常见的有知识型,公益型,科普型,权威型等等。为什么呢?因为这个产品的与众不同之处在于,能够通过设计一个故事,来进行推广。

举个例子,知识型的IP有助于帮助销售人员解决一些消费者有疑惑的问题,消除消费者的疑惑,这样销售人员就可以介绍一些产品的使用技巧,为消费者的实际问题提供解决方案,并且这样的产品才是具有价值的。公益型的IP就能够展现企业的社会责任感,公益型的IP能够提升企业的美誉度。权威型的IP就能够提高消费者的信任度和认可度。

创新活动IP的内容做得好,可以通过故事去讲述产品的价值。这样一来,产品的价值就能够提升。比如说,如果你是做儿童玩物的,就可以用一些小游戏来讲述一些绘本故事。知识型的IP能够帮助消费者获得一定的社会认知度,帮助消费者信任,提升信任度。科普型的IP能够帮助消费者去了解相关产品的信息,为消费者提供了信息增量。