从0到1：传统企业软文推广落地实操指南

从0到1:传统企业软文推广落地实操指南

内容太多,让很多小白看一眼就看不下去,更别提去做了。内容就是1,而不是每一篇文章都是1分。我想,应该有部分人会去思考这个问题,别担心,只要你用心写,没有关系,这跟传统的软文推广是一样的。传统企业要做的,就是去积累自己的用户,然后去影响这个用户。做用户分析,有两个重点,一是用户的细分,二是如何做用户的精准营销。

在前期的时候,有一个很大的问题,那就是软文投放和产出不匹配,换句话说,你投放的软文,只有精准的用户,有精准的需求,投放的渠道才会精准。用户太精准,你的投入和产出不匹配,那这个投放就是失败的,也是没有任何意义的。

如果要做用户分析,就涉及到媒体渠道的选择。我觉得,应该按照三点去做:第一,根据自己产品的特性去选择投放渠道,即自己的用户群体是什么,第二,选择的媒体平台类型,这样的媒体选择能够精准,也更有针对性。比如一款手机做产品,选择投放的媒体平台就是手机网站,如果做品牌,选择投放的媒体平台很可能就不是线下的渠道,而是人群聚集的平台。

还是以手机产品为例子,我们的手机要主打的是年轻人,那么投放的平台就是线下媒体。这两点的比例和选择的媒体平台应该如何搭配,是匹配度很高的,我们这个手机的人群是年轻人,人群集中的地方就是线下媒体。

选择媒体平台的时候,要看不同媒体平台的人群特性,这就要看投放的媒体平台,是不是适合我们的。举个例子,如果你的产品面向的是针对年轻人,那么投放在手机网站的推广效果是非常不错的。因为针对的是90后的人群,这些年轻人对于互联网还是比较感兴趣的,年轻人喜欢些什么论坛,喜欢去什么论坛,更多的喜欢什么产品,更多的喜欢什么学习什么是什么,那么我们投放广告的时候就应该倾向于,90后的聚集地还是互联网比较容易接触到的。

3、投放的时间段要把控

说完了投放时间段,我们再来说一下投放的时间段。我们要选择在周五的晚上进行推广,所以周一到周五是投放的一个高峰。因为很多人都在上班的时候看电脑,所以周六周日是大家活跃的时间段。在周一到周五的这段时间,是用户关注的高峰期。