从0到1：打造爆款奥运推广软文

从0到1:打造爆款奥运推广软文

2020年8月9日,世界各国网络奥运圣火正式开通,美国奥委会、日本政府和东京奥运赛事组织纷纷开始采用网上购物方式进行奥运传播推广。但是,很多情况下,仅仅依靠网络营销推广的,未必能打造出来爆款的事件。

在某一条件下,有些公司能够迅速推出该事件,借助网络进行事件营销,借助网络营销推广优势,取得爆发式的营销效果。借势奥运,成功打造爆款事件并不容易,成功打造爆款事件需要较好的软文写作功底和设计创意。

据《中国青年报》报道,运动员们一窝蜂地在网络上搜集着各类运动员的日常生活和经济状况,力求真正用好网络,但是即便如此,绝大多数人仍然觉得在网上缺乏一个良好的、靠谱的网络文化传播环境。因这样的原因,体育软文又迎来了很大的发展空间。近年来,中国体育用品市场不断扩大,尤其是以体育用品为代表的体育用品企业,在体育用品行业的发展尤为突出。

据悉,2012年,中国体育用品市场规模突破7000亿元,2010年预计突破1000亿元。我国体育用品的市场规模逐年增长,2009年的增长率达到了1.7%。近年来,中国体育用品的网络营销发展也很快。

运动员们的日常生活、经济状况等都在网络上展现出良好的网络氛围,也促使网络营销对体育用品品牌的认可和购买行为的转变。而网络环境中的运动员对于环境的使用感受和感受对于整个体育用品的购买行为影响较大。这对于提升运动员的网络营销销售量起到了推动作用。

(一)网络环境中运动员们的购买行为都表现出了网络的大影响力

根据SEMrush数据显示,2010年全球运动员们的网络应用购物行为已经达到了900万次。其中网络购物习惯搜索的份额高达31.9%,远远高于其它使用网站的购物习惯,可以说已经超过了购物习惯的范畴。而随着网络的使用越来越多,运动员们也对网络购物更为依赖。尤其是年轻群体,在网络购物上使用次数超过了传统消费者,成为这个群体日常生活中使用频率最高的行为之一。这些消费人群拥有个较好的网络经济条件,对网络购物的购买行为更加强烈。这也为运动员们在网络营销上的发展奠定了很好的基础。