从ROI角度出发，如何制定合理的知乎软文推广预算？

从ROI角度出发,如何制定合理的知乎软文推广预算?

1.广告经费=净推荐值

优秀的回答有一定的广告费,所以选择广告费位是第一步。知乎用户是愿意为了见到自己喜欢的答案付费的,所以知乎广告费用自然不会太高。对于广告主来说,这是一笔比较省钱的投资。一般来说,KOL广告具有较高的性价比,对于预算较多的品牌来说,这些性价比高的KOL广告可以获得不错的广告效果,但这种广告费是没有直接打到广告主的预算上。

如果一个品牌想通过知乎软文推广自己的品牌,预算相对于其他渠道可以用低一点。知乎的用户群体都是高学历、高收入、高消费的人群,且有一定的消费能力,这部分人群的消费力较强。通过对这些高学历、高收入、高消费的人群进行分析,对他们的消费特点进行考察,再进行广告投放。

知乎用户的付费能力比较强,有较高的消费能力,且有一定的消费偏好,可以为品牌提供较多的目标用户。在进行营销的过程中,品牌可以根据不同的用户群体来制定不同的营销方案。可以对知乎用户的特点进行分析,将他们喜欢的内容与品牌进行联系,借助对内容的长期关注,达到提高品牌的曝光率的目的。

目前,知乎的内容信息流广告主要有两个样式,一种是品牌广告,另一种是效果广告,品牌广告主要采用以展现样式为主的样式。在左下角,我们可以看到有两个样式,是基础样式,还有高级样式,主要是不同样式之间的切换,保证用户在使用该样式的过程中,不会出现突兀的情况。

高级样式左下角,我们可以看到广告样式,之前有文章中提到过,在左下角,有小白点赞这个样式,就表示用户对这个样式感兴趣,并且将其添加为关注,这样用户就可以看到一个非常明显的广告。

知乎信息流广告主要有两个样式,一般都会显示在下方,当用户进行阅读和点赞时,会将自己关注的问题,以及对这个样式的问题进行回答。知乎用户浏览的时候,都会关注该样式的问题,且其点赞数多为9,且在关注之后,仍会查看该问题下的回答,这样就可以更好地把握用户们的关注点。

这个样式,点击直接进入回答页面,随后会出现右侧的“关注问题”列表,右侧的问题列表就是关于此样式的问题。