从案例中学习：如何利用货架软文精准触达目标用户

从案例中学习:如何利用货架软文精准触达目标用户?如何用软文实现品牌年轻化?

从核心而言,货架软文能够实现基于目标用户的圈层化传播,并辐射更广泛的圈层人群。货架软文内容可以具备覆盖目标用户的覆盖广度,渗透性强,多场景实现触达。

如何让货架软文和目标用户圈层化呢?首先,需要明确产品或服务的核心竞争力,再围绕产品优势来策划不同的推广渠道,并确定不同的推广内容。可以采用电商的品牌的传播,也可以采用内容的话题性,活动性,抓住用户需求来进行针对性的推广。其次,要明确用户对于品牌产品的需求点,并以此为切入点来策划对应的内容,同时借助热点话题内容,进行口碑传播,而策划的内容还需要与品牌核心价值息息相关,从而带动品牌在消费者心智中的深度记忆。最后,需要从产品优势和消费者需求来提炼营销文案的核心价值,而不是基于平台特征,制定一套基于用户需求的推广文案。从而利用网络媒介的优势,更加精准的去触达目标用户。

值得注意的是,货架软文和电商的特点是具有高度的时效性,而且是站在消费者角度去撰写推广内容,才能够发挥出巨大的传播优势。那么,怎样才能将货架软文和电商的特点结合,做到更加有效的利用货架软文和电商的特点呢?

1.选择投放渠道时,要从多方面分析

货架软文和电商软文是有所不同的,电商的软文更注重于信任度的建立,而货架软文侧重于产品的曝光和流量转化,软文的营销目标也应该偏向于产品的详情介绍,因为用户在软文中购买产品,更多的是为了达成最终的购买产品。所以,可以从多个角度出发,选择投放渠道。

例如,从运营者角度,可以选择在小红书、微博、抖音等平台进行投放,在网络媒体上推广产品。

从产品的特点角度出发,可以选择小红书、微博、抖音等平台进行推广。因为这几个平台的用户群是非常庞大的,而且功能与广告风格相似。如果使用品牌曝光的方式来达到宣传推广的效果,一定要选择适合的平台来进行推广,这样的效果才会更加明显。

二、投放时间段、投放平台

当然,所投放的广告时也应该与推广的产品相符合,因为广告要在合适的时间点投放,用户才有可能产生购买行为。