从种草到拔草：名创优品软文推广策略全解析

从种草到拔草:名创优品软文推广策略全解析

一、名创优品品牌基因

种草模式,正是创立于名创品牌的初衷。名创优品一直将消费者的注意力放到产品本身,产品研发的源头和生产线源头都一直以消费者为中心,只有先发制人才能打造出强大的品牌核心竞争力。

因为出身理工科的名创优品擅于探索科技前沿,除了深度挖掘其产业链上稀有科技型产品的创新之外,在产品研发上持续投入资金、积极研发和创新研发,不断优化产品设计,为消费者打造出专属的品牌核心竞争力。名创优品的创立就抓住了互联网时代下的消费升级和消费降级的趋势,历经近些年来的发展,在市场当中有着巨大的影响力。

2021年,名创优品在中国市场上推出了植物护肤套装,并利用互联网打造出了美肌和精油系列等系列产品,成为当下品牌市场上受青睐的新单品。

正是因为前期的深耕和用户洞察,以及产品的创新和研发,名创优品在植物护理套装的品类竞争中脱颖而出,在产品的市场区间也成为了植物护肤套装的第一品牌,成为目前中国植物护肤、时尚女性护理系列的领军品牌。

比如在过去一年多的时间内,名创优品还将陆续在深圳、成都、西安、重庆、上海等地持续开拓创新品类,为消费者打造出专属的臻臻美护肤系列,深度挖掘产品的成分、技术和价值。这套产品系列针对不同产品特性,采用了多种精致的方式,从先进的植物养护技术中研发出相应的功能,有效改善皮肤体验。

近年来,随着产品的不断升级和创新,随着高科技的不断涌现,产品的生产及研发也逐渐走向精细化。为了迎合市场需求,不断升级产品工艺,名创优品在2019年推出了“御逸御逸”、“沙涌”两大系列产品,并将这些系列产品分为三类:其一、纯植物提取物;其二、纯植物提取物中含有美白成分;其三、丰富的植物营养素,为消费者带来健康美丽的自然享用。

今年上半年,名创优品联合北京妙可蓝多科技有限公司,共同研发的新一代科颜氏护眼霜,在所有同类型产品中呈现了独树一帜的突破性强,不断吸引着消费者的目光。除了这款产品之外,名创优品还精心设计了搭配产品的设计,将产品的内在价值与当下消费者的生活方式相结合,从而为消费者带来耳目一新的使用体验。