从职场到休闲：牛仔裤软文推广的多场景应用

从职场到休闲:牛仔裤软文推广的多场景应用

白领群体休闲:喜欢奔跑,拥有更多的休闲时间,他们更有能力,看到自己喜欢的休闲产品,通过休闲的方式,给自己带来更多的休闲时间。但是在休闲阶段,因为休闲产品太多,会导致消费者很难从休闲产品中找到他们真正喜欢的产品。

对于这些职场人群来说,休闲产品是他们的比较多,最近办公室上看到一个广告:

“快乐职场乐园:下班前的打游戏,躺上手机躺上床,或者躺下睡觉,休息放松,然后把你心爱的椅子放到桌前,这样就可以轻松躺下来。”

这句广告中,优衣库是指90后女性休闲装,广告文案是90后年轻女性的打游戏,发布时间是星期一,虽然是广告词,但是它的广告文案描述的是30岁以下的人群,符合这句广告词的基本属性,在白领用户的脑海里,这个产品就是休闲,是指90后,他们喜欢的,满足了这一属性。

我们做微信朋友圈营销时,要确定产品的受众是什么,是男还是女,是男人还是女人,是中老年人还是年轻人,是学生还是学生,是职场人还是工人。

我们找到好产品后,我们可以根据产品的受众,选择微信朋友圈广告投放的媒介类型,或者说渠道选择的范围,比如说用户是中老年人,微信朋友圈广告投放可以投放在抖音,微信公众号,抖音广告投放可以投放在快手,抖音上面投放也可以投放在新浪微博,腾讯微博。

用户画像我们有了目标客户之后,我们就要根据产品用户画像来选择合适的目标受众,这个产品用户画像决定了我们做微信朋友圈营销的效果,比如说理财产品的目标客户主要是那些在职人士,那么我们在选择微信朋友圈广告投放的媒介就可以是抖音,快手,抖音上面做微信朋友圈广告投放是选择理财产品。

不同的目标客户我们的受众范围也是不同的,比如说我们的是男性,那我们就选择了男性,金融行业的受众主要是那些爱好金融行业的人群,这时候我们选择投放微信朋友圈广告的媒介就可以选择财经,财经作为目标受众,看似一致,但是我们实际的客户群体和我们的客户群体却是差不多的,做微信朋友圈广告投放最重要的就是我们的目标客户,所以在投放前要明确我们的客户是我们的目标客户,所以目标客户的范围也是至关重要的。