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广告文案营销,又称为软文广告,是一种重要的广告宣传形式,是以特定的诉求题材,用有技巧的词汇来进行标题和文字的撰写,最终形成文字内容的广告宣传形式。在早期的广告营销中,软文的盛行最早由于报纸的广告宣传。在2009年,由于媒体广告资源的不足,企业不得不集中所有资金对软文进行宣传。在此基础上,长期而言,软文广告在广告中的影响力处于逐渐减弱状态,不过,随着媒体软文的流行,软文广告在网络营销中得到了很大的发展。

如前所述,软文具有直接说明产品卖点的优势和煽动消费欲望的作用。软文的特点是:以较少的投入,建立起产品知名度,并直接提高产品的销售业绩为效果导向。软文营销是将各种各样的营销内容编译成文字内容,然后通过各大媒体进行宣传,以达到企业销售目标。

二、软文营销的特点

1.、形式多样,综合运用多种形式

软文营销是一个相对复杂的营销过程。从早期的新闻播报,到当前的网络媒体,软文都具有丰富的表现形式。

各种类型的软文涵盖了很多形式,如促销软文、赞助软文、访谈软文等,每一种软文都具有不同的表现形式。

传统新闻发布会通常采用软文的形式。主要是在一些主要的论坛和博客上发表一些相关的新闻评论,其中评论文章被转载,从而提高了企业品牌的知名度。

微博客营销以微信公众平台为主要平台,主要以微信群、微博账号、头条号、百家号、网易号等为代表。

搜索引擎优化是通过一些搜索引擎优化工具或一些关键字研究技术,以获得排名的方式。简单地说,就是通过将关键字放置在软文中,然后搜索引擎排名靠前。

搜索引擎优化和搜索引擎优化的结合可以帮助企业达到更好的推广效果。搜索引擎优化分为以下两种方式:

1、软文+软文推广

软文是推广中最常见的方式,通常用于推广一些产品或服务。