低成本高回报！精油软文推广这样做，轻松打开市场新局面

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眼下,国内行业竞争也是很激烈,但仍有很多的化妆品品牌受到了巨大的冲击,如上海奥莱兰化妆品集团、H&M、龙大国际、欧莱雅集团等国际品牌受到冲击,这种状态越来越明显,对于中国的消费者来说,化妆品在国内面临着巨大的挑战,而且由于市场处于不同阶段,行业特征也不同,越来越多的国内化妆品品牌企业面临着转型的问题。面对这样的情况,如何突破困境,扩大市场份额,是化妆品品牌企业需要思考的问题。

国内化妆品品牌营销需要新思路。所谓“变”,就是品牌需要调整营销方向,改变传统的定位观念,从而在一定程度上发挥作用。变革不仅仅是产品的革新,更是品牌理念的转变,是品牌整体格局的巨大变化,是品牌运作和策略的新变化。

营销由原来单一的定位、宣传、价格等营销,演变为多方面的、立体的、个性化的营销,使得品牌营销的目的和对象有了明确的转变,产品不再是产品,而是营销渠道、促销、零售通路和服务网络,营销的作用更加突出,品牌形象、品牌内涵、品牌忠诚度、品牌联想和品牌联想更加生动与鲜明,品牌形象具有了更强的针对性。品牌形象和品牌联想也可以作为品牌营销的重心。

国外化妆品品牌不仅注重品牌形象的建设,还重视品牌理念的变革,为消费者提供更时尚的优质服务。国际化妆品品牌大部分都是靠良好的品质和品牌形象为消费者提供化妆产品,但是一些知名品牌的化妆品往往注重品牌理念的变革,不仅提供优良的服务,而且注重品牌理念的转变,生产出更先进、更适合消费者的产品。如百雀羚的品牌理念是以自信、活力、青春、经典、阳光为主线,这个品牌理念注重消费者情感需求的延伸,强调品牌内涵的延伸,而且更加注重品牌体验的建设。

品牌是企业核心竞争力的重要体现,也是企业市场的价值所在。任何企业都是在向市场、顾客、公众和社会传递正确的价值,创造和传播优秀的品牌形象,创造和传播优秀的品牌形象,是企业进行市场营销的重要工作之一。

二、角逐策略的制定

国内市场的化妆品品牌激烈,国外品牌则是凤毛麟角,国内化妆品企业常常面临着“品牌的困惑”。由于国内市场化妆品企业没有形成对其品牌优势的理解,陷入了品牌概念的浅层,并将品牌概念变为“高度抽象”的过程。