低成本高回报：建材联盟微信推广软文实战案例分享

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软文的概念随着营销来的,其实软文的外在表现就是新闻,新闻营销和软文营销现在已经撤不清你我了,可以认为是你中有我我中也有你。

新闻营销是以新闻形式进行包装的营销方式。新闻营销会对企业品牌和产品的宣传起到积极的作用。一种是对企业品牌的渲染,另一种是对企业产品的推广。

一般认为,一个新闻稿只要具备新闻要素,一般都可以称之为新闻营销。具体来说,什么是新闻营销?新闻营销是利用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻营销的优势主要表现在如下几个方面:

1、新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。这个时候,只有启动新闻传播才能实现这个目的。一个企业如果没有新闻价值的积累,就没有可能获得广大消费者的关注。

新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

新闻传播具有危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生“黄宏生危机事件”后,第二天即召集媒体实施危机公关。

新闻传播具有高性价比优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低。

新闻具有二次传播特性。所谓二次传播,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。

新闻具有危机公关的职能而广告不具备。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。