市场营销专业的发展前景,市场营销专业的发展前景参考文献

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(一)、市场调查研究调查研究是进行市场调研的关键环节,也是各种市场营销方法的有效应用,其主要目的是:有效地、较大限度地提高经济效益。市场调查研究具有独特的理论性、科学性、调查内容广泛、覆盖面广、深入性强、有效性较强等特点。它是一种广泛地收集信息的现代化信息渠道,利用这些信息,能够快速地了解到总体目标市场,调查对象的特征和消费者的需求。

在市场调查研究的过程中,除了调查对象的客观因素外,还应注重了解调查对象的思想、教育水平、支付能力、产品的使用价值等重要信息。

市场调查研究是市场研究过程的关键环节,是密切相关、主要负责的环节。市场调查研究的最终结果和方法很重要,因此,市场调查研究的过程是整个市场研究活动的关键环节。

市场调查研究可以准确地反映市场调查研究的过程。调研对象不仅包括目标市场的总体状况,还包括其他研究中包括的重要因素,如生产状况、消费需求、竞争者和购买者等。根据这些因素,市场调查研究的过程可以清晰、完整地反映总体情况。

2.市场细分的主要内容

市场细分是市场研究的最基本形式之一。市场细分不仅可以分析目标市场的主要消费者、潜在消费者、一般消费者、其他消费者和最终消费者,还可以分析市场细分的目标,如地理细分、行为细分、个人偏好细分、产品细分、心理细分。

市场细分是对每个细分市场的细分。市场细分也可以分为地理细分、行为细分和个人偏好细分。

市场细分是对市场的细分,是对某个特定市场细分的总和。市场细分的前提是你的市场适合竞争者的要求。市场细分的主要方法是地理细分、行为细分和个人偏好。根据这种方法,市场调研的主要内容可以分为地理细分、个人偏好。

市场定位是在市场定位的基础上,对特定市场进行研究,找到特定的目标市场,然后集中力量发挥自己的优势,从而建立和维护目标市场的地位。市场定位是企业根据自己的市场定位,选择在一个或几个特定市场上占据一定的位置,并对自己的资源(包括人力资源、财力、物力)和生产能力进行强有力的竞争。市场定位是市场定位的理论依据。

市场定位理论主要研究市场细分的过程,如“选择市场”、“定位”、“品牌定位”、“广告定位”等。这些理论以假设为基础,然后通过市场定位理论指导企业在某个市场上的竞争策略。