直编新闻自助发稿平台
2019事件营销经典案例,2019事件营销案例分析
本次事件营销案例的关注点,基于事件的势头,对于事件营销的思考角度进行了4个层面的诠释,根据以往的经验,这次的盘点涵盖了用户参与事件中所具有的洞察、传播源以及与用户密切相关的数据,所以关于事件营销的理解为事件本身与事件相关,并不包含用户的参与。
2.1大众参与度极高
人物的参与,对于事件营销具有很高的参与性,尤其是对于事件营销的设计师和策划者来说,一方面,是一个吸引用户关注,从而激发用户参与的机制,通过调动用户的情绪来实现用户主动的传播和分享,一方面是激发用户传播的原始动力,产生二次传播。
本次事件的引发点在于以XX为核心的洞察,用200个人物共同完成一系列的任务,也是通过故事的搭建与后续的物料的制作,用这些内容引发了用户的共鸣,并借此达成传播的目的。
在受众参与事件的过程中,品牌倾向于通过这样的方式去融入到用户的的生活中,一方面是在品牌和用户产生了某种共鸣,另一方面是引发了与他们的“共情”。
2.2消费者的参与,产生“共情”
在同类消费者中,某个产品已经成为其消费的内容,在不断进行着潜意识的细分中,消费者的需求会不断的进化出不同的形式。而在一个群体中,类似于同一群体,消费者的个性情感也在不断地被演绎。
而在营销环境中,品牌作为特定人群的意见领袖,能够通过洞察消费者的心理需求和欲望,将消费者的消费动机在一定程度上引申到了产品和品牌上来,并借助更加广泛的消费群来实现更为深度的挖掘。
消费者的共情,为整个事件的产生创造了基础。
2.3C级的共情,赋能品牌价值
在品牌与消费者之间出现连接之前,最基础的品牌营销也就是进行中的C级共情。当消费者真正的开始了解品牌,就会开始通过其产品所具备的价值,来提升他们对品牌的认可度,在消费者的内心深处形成共情。
在开始进行营销之前,品牌首先需要做的便是让品牌自身与消费者之间产生共情,这就是所谓的“共情营销”。
当消费者的共情被充分挖掘的时候,产品所能够解决的问题以及消费者的消费需求便随之产生,企业品牌产品所能够解决的问题以及消费者的消费需求便顺理成章的摆在了消费者面前。
当消费者开始关注产品所能够提供的,以及消费者所能够获得的服务的时候,品牌便具备了固有的价值。
