市场营销国内外研究现状,国外市场营销研究现状的不足

市场营销国内外研究现状,国外市场营销研究现状的不足之处及可能的发展趋势,都对我国市场营销产生了一定的影响,以便进一步分析市场营销发展现状和发展趋势。

在现代市场营销环境下,市场已经发展到了全球化、多样化的阶段。市场竞争愈演愈烈,在激烈的市场竞争中,营销的目的也越来越趋于多样化,企业的营销策略也越来越趋于多元化。传统的营销策略已经很难适应市场需求,如果企业仍处于不成熟的阶段,就会面临营销的瓶颈,即营销策略无法得到市场的认可,无法有效的覆盖市场。

我国市场的广阔性决定了营销的形式。现代市场营销策略包括销售、分销、广告、管理、市场营销和培训等诸多学科内容,不同的营销策略会选择不同的营销渠道。营销的策略渠道主要有各类宣传促销手段,如广告、公共关系和大众传媒等,而宣传促销策略则是各类广告媒体的组合。

我国市场在进入经济较初的阶段,同质化严重,竞争激烈。市场营销面临着激烈的市场竞争,许多企业营销策略存在着诸多不足。企业所追求的营销效果往往是不同的,所以,针对这些问题,企业需要对这些问题进行深入的研究,并加以改进,从而提升市场营销效果。在当今市场竞争十分激烈的环境下,企业营销管理的方式也在不断地变化,以满足企业的经营目标。

在当今时代,市场竞争的残酷性以及消费者的需求变化,使得企业要适应市场的发展,需要对营销策略进行创新。企业市场营销模式的创新,对企业的经营理念进行策划,从而提高企业在市场中的竞争力。

企业市场营销模式的创新,就是要求企业对产品具有更加清晰的市场定位,而这些定位就需要企业从产品性能和市场需求两方面来考虑,通过提高产品的售价,来吸引更多的消费者。企业进行产品的营销,可以从更多的角度来考虑,在企业市场营销模式创新的过程中,企业应该对其各个方面进行深入的了解和摸索,以此来提升其营销效果。

市场营销环境下企业市场营销环境的发展

市场营销环境的变化,使得市场营销的竞争趋于激烈,企业面临的竞争不仅局限于目前的市场营销环境,而且还包括了全方位、多方位的竞争环境,即信息技术的飞速发展,使得消费者的消费行为发生了极大的变化。

互联网时代信息技术的飞速发展使得传统的信息时代已经变得毫无意义,而企业的市场营销模式也正受到时代的冲击。企业在进行市场营销的过程中,必须要改变市场营销环境,为企业的发展,以及产品的营销策略的创新提供更多的便利条件。

1.市场营销环境的变化

在互联网时代,企业的市场营销环境可以向全球进行扩展,也可以逐步将自身的营销模式引入全球范围内。