市场营销大专毕业论文,市场营销大专毕业论文范文大全

市场营销硕士毕业论文范文?

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第一节:市场营销的论文原理

第一节:市场营销的论文原理

营销是为完成销售提供全面而科学的指导思想。

市场营销的直接目的就是通过市场环境的研究,为了达到市场营销的最终目的,企业、企业的决策者及决策者必须认识到,市场在发展的过程中,客观上对市场规律以及各变量因素的性质的影响,从而更加全面的分析市场变化趋势。

第二节:市场营销的论文范文大全

第一节市场营销的论文大全

1.市场营销的宏观环境

市场营销环境是市场环境的政治环境和经济环境。

在营销中,政治是整个环境的基础,我国的政治体制是高度社会化的,所以在制定市场营销战略时,我们应从政治体制出发,系统地研究和完善其政治环境。宏观环境的特征是生产和消费的总量、规模与质量、分布、经济性质与自然性质、社会文化环境和自然生态等。

经济性质是指整个市场规模的大小、盈利与经济增长的关系。

自然环境是指一个国家或地区的自然资源的状况和构成,包括自然资源的现状、构成、变化和潜在的变化状况。

市场性质是指在整个市场中的某一环境特性所表现出来的状态,包括人口、自然资源、地形地质、地理位置等。

市场细分是指根据顾客对购买方的购买行为,对顾客需求进行分类,对不同购买者制定不同的营销策略的过程。

3市场营销战略的重要性

市场营销战略是企业在市场竞争中占有重要地位的策略,是实现企业市场营销目标的重要手段。市场营销战略的实质是为实现企业目标而制定的企业市场营销计划,其具体战略包括市场细分、产品定位、品牌建设和传播、产品生命周期管理等。

在传统的市场营销战略中,企业的市场细分主要是按一定的标准进行市场选择,这些标准包括地理、人口、渠道、价格、满意度等。在现代市场营销策略中,市场细分变成了市场定位,即满足顾客某种不同需求,从而形成某种产品的定位。

市场细分是现代市场营销策略中最重要的一个组成部分,市场细分的目的是根据消费者的偏好和需求变化来确定产品的市场位置,便于企业在特定的市场中采取相对灵活的策略。

由于地域差异、人口差异、经济差异、文化差异等多种因素,对市场细分产生了各自不同的特征。例如,优特比公司采用“全球营销”的概念,从全球不同角落选择不同的市场,然后根据不同地区的经济水平、消费能力等因素对这些市场进行细分。