市场营销学第6版案例题,市场营销学第6版案例题答案

市场营销学第6版案例题,市场营销学第6版案例题答案3

它是企业在营销活动中,以互联网为工具,以达到一定营销目的的营销活动。营销是以现代营销理论为基础,通过网络营销技术实现营销目标的一种新的营销方式,网络营销已经成为企业的一种必然趋势。

一、网络营销的环境

(一)网络营销环境

中国是网络经济大国,是网络大国,是网络强国,也是网络强国。现在,网络上有许多关于互联网的话题。相对于其他国家来说,互联网上面的世界人数更多,这就使得网络营销变得更加有吸引力。

(二)Inter在营销中的作用

互联网是一个广阔的、大的平台,是人们进行沟通的理想场所。因此,在营销的过程中,互联网的作用至关重要。网络营销中的各种工具,都可以用作营销的平台,但是不同的营销工具和营销方式,也有不同的特点。

搜索引擎营销是通过合理的搜索引擎规则,使用网页中的关键词,出价来获得在搜索引擎上的排名。一般来说,大型网站都有专业的优化团队,对网页进行关键词的优化,从而实现网页在搜索引擎上的首页排名。

搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于搜索结果的搜索引擎推广,因为很多是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。

即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段。常用的主要有一种两种情况:之一种,在线交流,中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。第二种,广告,中小企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息,或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志。

病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

病毒营销的巨大威力就像一颗小小的石子投入了平静的湖面,一瞬间似乎只是激起了小小的波纹,转眼湖面又恢复了宁静,但是稍候一下,你就会看到波纹在不断进行着层层叠叠的延展,短短几分钟,整个湖面都起了震荡。