关注基层发稿难，倾听来自基层的声音

关注基层发稿难,倾听来自基层的声音

说到基层的声音,我们不得不提到大众传媒。随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们的生活节奏越来越快,从过年回家收到包裹到上学到过年吃早餐,在不同的节假日里,每个人都会有着不同的需求和圈层,不管是学生党还是宝妈,他们都会想办法掌握自己的思想,进行相应的消费决策。然而这种消费行为不是单单满足“买买买”的需求,他们也会从身边的亲朋好友中发现信息,从而了解更多的内容。当大家能在相同的消费场景中彼此认可和信任时,他们就能从中产生更多的情感共鸣,这就为提升品牌的影响力带来了可能。

为了能使其在“主流意识”的基础上不断深化,很多企业都会将社区媒体作为重要的营销渠道。根据目前国内主流的社区媒体平台,我们不难发现,中国社区媒体平台大致可以分为这几类:一类是用户社群媒体,即比如我们熟知的微信、QQ、UC、等,还有一类是用户资讯媒体,即各类新闻APP,如今日头条、一点资讯、百家号、腾讯新闻、网易新闻、知乎、百度百家等。这类媒体平台聚集了大量的优质内容创作者,他们的文章将长期被阅读和转载,使得其曝光量不仅仅局限于此。

二、社区媒体营销的具体流程

在此我们明确几个要点:

1、社区媒体营销应该为社群媒体创建内容。只有围绕社群媒体创建内容,才能最大程度地提高内容曝光度,增加消费者品牌忠诚度。目前大多数社区媒体平台的活跃用户也非常活跃,且有一定的时间上聚集。

2、将用户的兴趣爱好与企业希望传达的品牌相结合。一般而言,社区媒体不需要创建内容,而是为社群媒体创建内容,则可以从消费者品牌情感出发,在具体活动中捕捉消费者的兴趣爱好和品牌偏好,进而锁定目标消费者。例如,消费者可能喜欢美食,或者喜欢汽车,那么可以根据消费者对品牌的兴趣爱好和品牌偏好来创建内容。

3、企业需要结合社群媒体的特性来打造内容。社群媒体只是一种宣传渠道,不同的社群媒体提供不同的内容,比如说,消费者在某个产品的公众号上的兴趣是想从社群媒体中获得消费者的产品需求。因此,消费者在这个新媒体上的兴趣爱好和品牌偏好很重要。