市场营销小论文一千字左右,市场营销小论文一千字左右怎么写

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一、市场营销研究领域

目前,市场营销研究在互联网上已经成为非常热门的话题,相关领域如市场营销、市场营销培训、市场营销基础等,已经开始以这种形式进入了萌芽阶段。市场营销是每个企业都必须面向市场,进行市场营销,实现企业的利润目标。

虽然这个领域的营销基本上是由传统的4P营销组合而构成,但是市场营销从理论层面上是一个相对比较复杂的概念,它的内涵和外延主要表现在以下几个方面:

(1)市场细分。这里的市场细分也就是市场中的消费者需求、购买行为等。它是对目标市场进行细分后所针对的细分群体,是细分市场的基础。例如,某一产品消费者可能购买在学校、医疗、健身等方面,但它可能在购物上不具有优势,如只购买一次性用品。所以,市场细分的概念实际上是产品细分的基础。

(2)目标市场选择。这里的目标市场选择是指一个特定的市场或一个目标市场。目标市场选择应考虑该产品的具体消费群体。通常来说,有几个侧重点:1、市场上已有产品,开发新的产品或扩大规模;2、对现有产品进行重新定位;3、发展新的品牌或边缘产品。

(3)购买行为。购买行为指消费者购买的过程。消费者在购买过程中,有自己的目的、需求和决策的特性。一般包括A、购买动机的实现;B、购买行为的复杂性;C、购买行为的多变性;D、购买行为的经济性。它是指购买后可能形成的消费需求。因此,企业在确定市场细分后,还应根据企业的经济目标,确定细分市场的选择,根据市场细分后的消费群体的需求,确定细分市场的需求强弱,然后再确定细分市场的需求规模和需求方向。

区域市场,是指针对于某一区域市场,在某一特定的市场内,主要发展、占据着该区域市场的产品。区域市场的容量主要取决于消费者的数量、分布范围和购买频率。在不同的地区,需求是不同的。人们在这一区域内的需求是不同的。

(1)消费者购买能力。人们购买的直接目的是为了满足某种需要,但不同地区消费者的购买能力也不尽相同。比如,在山东消费者购买能力最强,而在西藏消费者购买能力最强。在不同地区,需求也会不同。一般来说,消费者在购买物品时,消费者购买的主要目的是为了获取所需要的物品。

(2)购买地点。不同的购买地点对消费者购买意图有着差异的影响。不同的购买地点对消费者需求有很大的影响,所以人们在进行市场细分时,应选择具有相同购买需求的市场,以此作为依据。