发布指南：助力单位新闻稿精准触达目标受众

发布指南:助力单位新闻稿精准触达目标受众

舆情研判信息呈现多元化趋势

信息超载、舆情分析报告难以追踪

“党报”、“人民网”、“新华社”等门户网站中,“两微一端”和“一点资讯”等内容媒体占据新闻发布的大半江山,居于绝对主导地位。

这意味着,可以预测的是,基于技术手段、媒体运用、企业本身的发展基础上,多种媒体并存、融合发展、融合融媒运营已成为必要。

在新的媒体形态下,网络营销面临着更大的挑战,如何让更多的网络用户对网络广告产生阅读兴趣,如何避免信息被屏蔽,如何让网络广告成为网络营销中的重要部分,如何保证网络广告更精准地被网络用户浏览到,如何让网络广告成为一种有效的营销方式,这些都需要网络营销人员在发挥有效的创新能力的同时进行科学的“科学化”。

网络营销人员的日益专业化、多元化,为新闻单位的转型升级提供了必要的基础保障。对此,艾瑞咨询集团高级执行总裁王水建议,网络营销从业人员应该根据不同的媒介渠道和受众群的需求,增加网络营销策划的整体策划和投放,同时根据客户自身的实力,适当引入多条网络传播媒的组合,可以在不同的媒介渠道中进行尝试,找到最适合自己的投放方式,用最合适的方式传播最有价值的信息。王水表示,运用网络平台与网络营销人员形成高效、联动的营销策略,将会更有效地提升营销效果。

随着社会化媒体时代的快速发展,越来越多的企业都在思考如何进行社会化媒体营销。传统的营销形式的效果越来越差,在进行社会化媒体营销时,企业如何做好社会化媒体营销,为企业带来更好的市场价值,如何实现营销价值最大化,是每一个企业所关注的重点。

从网络营销角度来看,企业通过社会化媒体平台,建立自己的网站,开拓自己的互联网营销渠道,进一步开展线上线下的互动,实现营销价值最大化,也是企业进行社会化媒体营销的最终目的。

王水表示,社会化媒体营销的核心在于企业的经营活动与销售目标的实现,是以用户为中心,利用网站、在线客服系统、邮件等形式,与客户建立实时、深入、互动的关系,充分实现企业的营销目标。而线上与线下的互动,让客户更好地了解企业,从而提升了企业的价值。