发稿吧：您身边的整合营销专家！

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第一,整合营销已经是一种战略模式。整合营销企业所要达成的最终目标是通过整合营销,将品牌形象与目标顾客进行有效的传播。那么整合营销必须借助各种不同的营销方式与渠道,通过多种媒体进行营销,进而达到最佳的传播效果。

第二,整合营销将企业的资源整合起来,形成一体化的品牌运作。整合营销与前述企业之间的不同表现,首先是在营销的目标上,整合营销为实现企业的整体利益,以较低的营销成本来增加品牌的收益,整合营销通过广告、公共关系等方式,以及从市场中的消费者中获取消费者的信息,从而保证消费者的需求,提升企业的竞争能力。其次,整合营销还通过对消费者行为、购买行为以及消费模式等的研究,为企业进行市场细分,并且能够为目标市场提供有力的消费洞察,在使得消费者的需求得到满足之后,使消费者对企业的产品产生极大的兴趣,进而产生强烈的购买欲望。

第三,整合营销借助于互联网经济下各种新媒体与渠道的相互作用,形成整体的营销模式,以达到最佳的营销目标。整合营销的目标是通过整合各种新媒体与渠道,将企业品牌目标扩展到消费者的群体上来。从而使企业品牌价值最大化。第四,整合营销可以从消费者行为上对消费者的需求进行分析,然后进行企业的产品设计、开发、包装和营销推广等一系列的活动。同时对消费者行为和企业行为进行全面分析,以确定企业应该主要投入的目标和策略。

二、传统的营销与整合营销

在传统的营销活动中,广告是所有营销活动的主要载体。从这一点来说,广告与公关是传统营销活动中最为重要的两个方面。

与其他营销活动相比,广告是一种单向的营销活动。广告主在媒体上发布的信息对消费者的购买行为起着直接的影响。当广告主在选择媒体时,首先要考虑的是广告的信息是否能得到有效传播,如果广告的信息内容不能够有效传播,广告就会失败。

另外,消费者对广告信息的信任度很低,他们将在较短的时间内看到广告信息。这样,消费者会在一定时间内收到各种各样的信息,而且消费者对广告的免疫力很强,他们会选择屏蔽一些广告信息,或者放弃消费。

另一方面,当消费者的消费能力不断增强,他们会选择一些新的品牌,特别是对一些网络上的某些品牌商品,由于他们对品牌的信赖程度较高,会放弃去购买这个品牌的商品。