发稿机器已死：新时代公共关系的进化

发稿机器已死:新时代公共关系的进化

随着大众媒体的发展,媒介传播渠道的多样化,消费者的传播行为也呈现出多样化的特点。新时代的媒体,其传播方式已经在不单单是传统媒体的单向传播,而是转变成了互动传播的传播方式。传统媒体中的单向传播,是要实现“把产品说明白”,然后才能让消费者购买产品。而新时代的传播方式中,品牌的内涵就开始了重构,每一个消费者都是品牌的代言人,消费者可以通过企业官方公众号、企业微博、企业小红书、企业微信获得最新信息。品牌可以通过企业的官网、公众号,向外界传达最新的事件、新闻、产品信息。

通过新媒体的快速交互传播,消费者更加直观了解企业产品、品牌的功能、产品,为消费者提供更加快速、详尽、有用的信息。消费者也可以通过新媒体的各种线上平台,了解最新的事件和信息,真正的为消费者提供价值。

企业将消费者以短视频、图文等方式,全面的记录和展现企业的产品、品牌、服务、经营理念和活动等信息,然后建立联系。

通过公众号、企业网站、微信、贴吧等网络平台,向外传播企业的产品、品牌和服务,活动、新闻、产品、文化等信息。

新媒体的及时性、互动性更强、传播性广,且内容形式多样、丰富,所以可以满足不同人的需求,可以接触到更多的潜在客户,可以实现精准营销,有助于企业更加快速、准确、高效地进行营销。

新媒体营销的主要特点包括以下几方面:

1.企业营销成本更低

新媒体营销成本较低。很多传统媒体和营销方式相比,成本甚至微不足道。企业完全可以通过降低成本来达到营销的目的。比如过去传统的品牌营销需要进行大规模的宣传,以扩大品牌的知名度和影响力,然后才会实现转型,从而获得更大的利润。而新媒体营销是以更低的成本为基础,依靠互联网网络平台,将营销信息推送给用户。与其他营销方式相比,成本更低。

2.营销范围更广

新媒体营销范围更广。新媒体营销包括文字、图片、视频、音频等所有营销形式。所有营销方式都有一个共同点,那就是营销范围更加广阔。不仅仅是对传统媒体的冲击,还包括了互联网的兴起。在传统媒体时代,我们所做的所有广告只有传达信息才可以有效地传播。