市场营销方案制定,市场营销方案撰写

分析产品的市场规模,全国潜在市场,如战略市场、地域市场、产品市场、目标市场、竞争者分析、消费者分析、竞品分析、市场/营销组合策略、产品线分析、竞争对手的营销策略、产品组合策略、产品生命周期分析、产品定价策略、市场定位策略、市场引爆策略、品牌包装策略、产品线整合营销策略、产品生命周期定位策略、产品生命周期质量分析、产品生命周期是否设计、产品生命周期的营销环境、消费者的心理状态、产品生命周期与市场营销策划的关系。

2.市场营销方案设计

2.1企业发展战略

企业发展战略是指企业从目前的状况来看,发展战略的内容,包括企业的发展目标、战略规划、竞争者分析、竞争战略、市场拓展、产品组合、产品生命周期、产品生命周期定价策略、产品生命周期的细分和组合。

2.2市场营销方案设计

营销方案设计是指企业在市场开发、战略定位、竞争战略、市场细分、目标市场、产品生命周期、产品生命周期定价、市场定位、产品生命周期营销策划的具体指导过程。

2.3产品开发策略

2.1产品开发策略

2.2.1产品线组合

包括产品线的深度、高度、长度、深度、松度、重度、特指产品的生产者、销售者、市场参与者、分销者和制造商的产品类型和功能。

2.2.2产品组合

包括产品线的选择、产品线的数量、产品组合的粗细和层次。

2.2.3产品生命周期

包括产品生命周期的时间、发展阶段、衰退阶段、产品生命周期的不断演变。

2.4市场营销方案设计

主要包括产品策略设计、产品价格策略设计、市场营销组合策略设计、产品生命周期的不同阶段。

2.5市场营销计划

指企业为了实现市场营销目标,在市场竞争中保持先进,根据市场需求,提供满足顾客需要的产品和服务,并努力创造企业利润的科学管理计划。

2.6市场营销组合

是指企业在目标市场上采取的产品组合方式,主要包括产品生产、产品分销、产品品牌推广和产品售后服务等。

2.7市场营销策略

是指企业根据顾客的需要,按照顾客的需求和市场的发展变化,合理地采取合理的市场营销组合,向市场和顾客提供较好的产品和服务的过程。

2.7.3产品定位

指企业为了满足市场的需求,有效地满足顾客的需要,使企业的产品在市场上不断发展,使企业有较好的竞争能力的产品。

所谓产品价格,就是指企业为实现产品的定价,所选取的价格的计算方法,包括顾客的需求、产品的特性、竞争者的情况、竞争者的数量、市场的规模、竞争者的渠道分布等。