发稿通告平台：影响力与性价比的完美平衡

发稿通告平台:影响力与性价比的完美平衡

曾经,我们时常听到的主要观点是,媒体方能够更多的去影响消费者,去影响渠道的商家,进而影响消费者。随着市场的发展,媒体的竞争变得越来越激烈,用户在观看内容的同时,注意力越来越碎片化,媒体内容呈现碎片化趋势,所以我们常常都能发现,在用户注意力内,我们所攥写的内容,都缺乏了一定的穿透力。

信息过载,选择权掌握在用户手中的时代,消费者接受的信息越来越多,消费者对于信息的遗忘速度越来越快,并且在参与感和传播性之间,消费者选择越来越多。他们对媒体报道的偏好越来越少,营销者投放的信息越多,就越容易被忽略。我们在投放信息时,消费者所关注的信息也越来越碎片化,媒体和企业都需要更多的内容做支撑,消费者的注意力也越来越多,在广告投入和成本之间,我们的判断越来越多。

我们是要去影响媒体和企业,但在信息传递中,消费者看到的信息与我们的意志和行为不相符,消费者会产生反感。我们是要去影响消费者,但在影响消费者的时候,消费者不会去主动选择,你应该用更多的内容去影响消费者,这就需要我们去突破,去影响消费者的习惯。我们的个性化需求或者说需求,除了在时间和空间的场景上,更多地被新的内容所影响。

关于信息的碎片化,在4G时代和移动互联网时代,让信息的碎片化带来了一个新的场景,使得信息的传播变得越来越快,而且在移动端也出现了场景化的场景化。在这个场景中,消费者购买的产品和服务,不再是单一的内容,而是场景化的产品。

另外一个趋势是在产品和服务的场景化之外,更加有场景的“可触摸”,由于消费在移动端上,他们可以真正的触摸到产品的价值,他们可以完全决定购买不购买。场景化可以更好地触发消费者的场景体验,可以更好地触发消费者的情绪,让消费者更容易去购买。

至于销售渠道的碎片化,主要体现在三个方面:一是在渠道的布局上,4G、5G的发展使得渠道变成了一个巨大的生态,销售渠道越来越成为品牌方与消费者沟通的一个重要的阵地,在这个过程中,也产生了很多经典的案例,比如沃尔玛、沃尔玛这样的品牌,以这样的渠道为中心的超市变成了一个巨大的价值媒体。