告别传统公关模式，开启新闻稿发布新时代

告别传统公关模式,开启新闻稿发布新时代

之所以探讨如何开展新媒体的公关工作,我们认为不单单是提供新闻稿发布,它还包括媒体关系、意见领袖沟通、传播策略制定和团队建设等。在公关工作中,我们需要关注以下三个要点:

要点一:搭建新闻发布全网信息平台

危机事件发生后,公关团队需要实时了解危机事件的动态和事态发展,作为危机公关应对的重要工作之一,要知道在网络上的传播主要通过网络来进行,但网络的传播力量范围往往让人超乎想象,尤其是网络舆论对公众舆论的影响已经超出了传统媒体。因而,为此,如果企业有一些新媒体资源,我们必须整合和利用好这些新媒体的资源。

要点二:新闻稿件发布时要以权威、公正、迅速的方式进行传播

在危机公关发生后,企业需要针对事件采取一些行之有效的处理措施,然后才能有效地挽救事件的影响。在媒体面前,如果没有权威的第三方,每个人都会想尽一切办法利用自己的力量,向你的媒体发送尽可能多的新闻,这样既不会造成危机,也不会对品牌造成太大的伤害。这是因为,如果你能通过一些权威的第三方来发布新闻稿,则就可以控制媒体的声音。

要点三:要高度重视使用新闻

随着互联网的普及,新闻传播的力量是很强大的。如果企业没有一个新闻发言人,那么即便在遇到危机时,也很难控制媒体的声音。所以,在危机公关发生后,企业应该主动邀请媒体采访,从而在最短的时间内扩大事件的影响力,引起大众的关注。

要点四:在新闻发布会上要提前做好媒体接待

在进行媒体接待时,一般需要提前做好媒体的准备,如可以安排记者拍照,这样方便后期新闻稿的撰写和媒体发布。此外,还要安排专业的媒体人员负责媒体的对接工作。如果你想邀请媒体记者出席新闻发布会,你必须提前准备好媒体签到。媒体签到时,尽量不要将自己的稿件放在会场入口。因为,当媒体在会场入口处自行拍摄和定稿,只有记者拿着稿件才会离开。

要点五:做好媒体的现场协调

大型活动现场,媒体人数众多,如果没有专业的媒体人员负责协调,会导致新闻发布会效果的很好,但媒体是固定的,所以如果企业想与媒体记者进行线上沟通或媒体录制视频采访报道,必须提前与媒体进行确认。