市场营销概念及其含义,市场营销概念及三要素

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一、市场营销的概念

随着营销观念的不断完善,各类市场营销活动已经日趋专业化,现代市场营销的概念应运而生。

市场营销是由“消费”和“认知”两部分组成,即“消费市场”、“认知市场”、“市场营销”、“客户关系管理”、“经营管理”和“营销管理”,如下图所示。

所谓的“消费市场”,是指从事销售商品或服务的商业经营活动的单位或个人,以市场需求为导向,以市场营销为手段,开展活动,最终以创造经济效益为目的。

所谓“认知市场”,指从事营销活动的单位或个人,以市场需求为导向,开展活动,最终以创造经济效益为目的。

所谓“营销”,是指利用某些能够提供商品或服务的实体,以满足顾客的需要和欲望的商业活动。如:市场营销组合、市场营销策略等。

营销的概念的生成是近几年来新发生的一个词,现在依然是市场营销学方面的一个新词。对于企业来说,其营销的内涵会有很大的变化,其营销战略会发生更多的变化,企业如何适应时代的发展,也需要进一步地研究和学习。

市场营销理论是目前在现代市场经济中发展较为成熟,相对成熟的学科和学科体系。根据这些理论与实践,有不少的政府机构也开始将市场营销纳入学科,并尝试各种营销理论的研究和发展。

因此,现阶段的市场营销并不能完全替代现实生活中的工作,市场营销的内容还需要进一步的探索与创新,不断地提升企业的经济效益。因此,这需要企业继续学习、深入研究市场,不断地将营销看作是促进经济发展的重要一环。

1.市场营销理念的转变

市场营销理念,是指企业以企业营销为导向,通过研究市场、消费者的需求,然后制定产品和服务,使企业具有更好的市场竞争力。市场营销理念的变化,主要表现在以下几个方面:

市场营销理念的变化,首先是由传统的市场观念所主导的。传统的市场营销理念认为,企业只要生产出好的产品,就要市场得以充分的满足,同时也要市场得以充分的满足,企业生产什么,顾客就来买什么,这“将”就转变为“有需求”的“满足”。传统的市场营销理念认为,满足消费者的需要是市场营销的出发点,企业将产品或服务提供给消费者的,同时满足消费者的需要,企业生产什么,顾客就来买什么,这是传统的市场营销理念所完全不同的结果。