市场营销活动,市场营销活动有哪些

1、营销的定义:营销的英文是Marketing市场营销,是市场营销组合中4Ps的延伸。Marketing是产品或服务的市场营销,不是传统意义上的“销售市场营销”。市场营销是以顾客需求为中心,根据顾客需求,开发出产品或服务。因此,市场营销活动是以满足顾客需求为导向,以企业盈利为目标,通过适当的刺激,使企业的产品、服务达到一定的目标。

2、市场营销是企业战略:市场营销是以企业满足顾客需要为基础,以产品为中心,根据市场的供求状况,制定正确的市场营销战略。

3、市场营销是产品/服务营销的组合:市场营销是对市场需求的正确引导。市场营销是以产品和服务的经营理念为基础,通过充分分析市场环境,提炼产品和服务的市场卖点,利用网络手段,进行有形的营销活动,从而最终促进产品/服务的销售。

4、市场营销是指企业在市场中的战略活动。市场营销是企业及其产品/服务消费者的行为,由于市场竞争的存在,很多企业为了实现产品/服务的销售,而对产品进行了大量的营销活动,以扩大企业的销售量,提高企业的利润,增加企业的社会效益。市场营销的实质是在满足顾客需求的基础上,以产品/服务为中心,实现企业利润的增值。

二、市场营销的特点

1、面向市场、面向市场的市场营销活动是指企业从产品/服务进入市场到获得顾客认同的过程,由生产者生产满足市场需求的产品,再由顾客来生产出满足市场需求的产品/服务,并向市场传递以满足市场需求为目标的产品/服务。

2、市场营销是一个建立在市场基础上的管理活动。由于市场是有选择的,企业必须建立合理的、完善的产品/服务信息与管理机制,保证产品质量,激发市场需求。

3、市场营销可以通过产品/服务的价值体现来实现企业利润,通过营销形成价值。

4、市场营销是企业提供产品/服务的价值,由此所进行的一系列活动的统称为市场营销活动。

5、市场营销不仅仅是价格促销。

6、市场营销不仅仅是企业向消费者进行的一系列贸易活动,而是需要让企业不断得到市场的反馈,这个反馈的过程就是市场营销。

三、市场营销的作用

市场研究是在市场调研基础上进行的市场调查活动。市场营销活动的开展,可以通过技术手段完成。

市场预测包括市场信息收集、市场信息分析和市场预测三个部分。

市场分析可以帮助企业从整体上判断,预测市场趋势,确定未来市场定位,明确企业的产品策略、价格策略等。

预测主要是预测可能发生的市场变化和市场发展趋势,分析这些因素可能对企业的决策产生影响。