告别无效宣传！教你打造高转化养生推广软文

告别无效宣传!教你打造高转化养生推广软文!

一直以来,国内医院推广基本以招标、“广告招标”为主导。对于同一个患者,接受某一品牌的医院通常具有一定的消费能力,但是这一群体与不同的病患者不同。许多患者是为了家庭治疗,在经济压力下仍然会选择医院或参加治疗,所以医院在进行宣传时应该充分考虑在这方面的问题。

相比之下,目前国内大型医院在进行宣传时往往将其产品定位为具有高学历的高端医生,并采用低成本高效率的宣传方式来进行宣传,如“国家医生”、“进口”、“世界名医学组织”等。而在深圳这样的大医院里,其宣传方式更为严格,要注意对医疗质量的把关,对医者们进行客观的批评,这种宣传方法非常容易引起患者的反感,甚至导致医院公信力受到损伤。因此,对于医院推广的过程来说,进行宣传时应注意这三个方面。

首先,宣传要有足够的说服力。医院可以根据自己的行业和已有的市场来做宣传,一般医疗机构一般为知名度较高的三甲医院,面对医生们关注的医疗质量问题,所采用的宣传方式不一定是应该放在学术性、专业性较强的医生身上,而应该选择那些具备专业知识和学术背景的医生,如果医生出现了问题,可以向其寻求帮助。这些医生和医疗经验丰富的人们应该是医院的主动宣传者,而不应该是消极的宣传者,这样的话,就有利于对医院的宣传,也能够起到立竿见影的作用。

其次,宣传要注意内容的丰富性。医生和医生的交流本身就是一个需要宣传的过程,是“取信于民”的过程,在宣传过程中要注意内容的实用性和趣味性,很多患者被打上了“经验分享”的标签,这对医疗机构的品牌推广有着很大的影响。而在实用性上,则主要集中在对于医疗技术的掌握程度上,很多患者在选择医生或医疗专家时,都会对此进行评价。

新媒体的医疗健康与医疗学术是相辅相成的,医院的医生和患者才是医院的直接“护城河”,医学生和医生应该是医院的“护城河”。

所以说,就医院而言,首先要考虑到自身的情况和现阶段的市场需求,要做到从基层医院起家,再走向全国市场。然后利用各个平台,通过市场渠道,为患者提供健康专业的服务。

互联网时代,市场细分的过程非常复杂,消费者决策过程的注意力变得更加多样化。