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市场环境,就是要分析市场所面临的环境,这主要从两种角度进行分析:企业所处的宏观环境、消费心理、消费行为和价值观念。

市场环境是企业营销策划的基础,作为营销策划的策划者,必须要弄清楚自己面对的市场环境,如:人口、经济、政治法律、社会文化环境、经济发展状况、人口和地理环境。

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二、市场营销策划目标市场营销策划目标是指企业营销策划所要达到的目标,是为实现销售目标而制定的目标,所需述的分析,并不是对所有的市场机会进行分类,也不是所有的产品或服务都能够同市场环境取得联系的。

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这是营销策划的重中之重,该战略确定的是企业的营销宗旨,是企业开展营销活动的战略方向。如果战略定错了,行动的方向就容易出现偏差。在市场营销工作中,战略制定主要要依据产品或服务的市场定位来分析,并把目标市场细分,相应地进行市场细分。

市场营销策划方案包括具体的营销策划方案和具体的营销执行计划两个部分。两个部分是相互联系,但根据目标和具体任务的要求确立的。另外,依据产品或服务的市场定位,要注意找出该产品或服务在营销上所存在的不足,然后有针对性地制定相应的营销计划。

营销预算是营销策划计划的关键性部分,根据营销策划计划的实施情况和营销预算的变化来动态调整营销方案的总费用。如果营销策划计划的实施情况与实际情况存在巨大差距,则会对整个营销策划计划产生怀疑,甚至产生重大影响。

1、搜索引擎的营销渠道:分两种SEO和PPC,即搜索引擎优化,是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好,以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。

2、微博营销渠道:微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

3、微信营销渠道:微信营销是经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销,比较突出的如体验式微营销。