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是互联网的一部分,是从诞生之日起就存在的,它具有快速开发新提高品牌知名度、扩大销售渠道、加强顾客服务、提高企业声誉等作用。营销策划是一项复杂的系统工程,它是通过前期调查、市场调查、计划、撰写等过程,形成的营销策划体系,并是对企业品牌战略和产品定位、市场策略、营销策略、营销渠道等方面的综合研究,以及市场研究、市场细分、市场定位、市场调研、竞争分析、行业动态、SWOT分析等策略的综合应用。在市场营销策划中,市场营销策划不仅是面对企业、服务等行业,同样也是面对消费者,包括消费者的需求,如何满足需要,如何产生价值,如何评估市场需求,如何使生产、销售和物流方便,更好地满足消费者的需求,如何使产品在较短的时间内到达消费者面前,如何使产品在一定程度上能够满足市场需求,如何让产品和消费者之间的距离变得更加容易。营销策划是企业与消费者沟通的工具和手段,市场营销策划是企业、产品和服务策略的系统化研究,它是企业和服务等行业、服务、市场等行业、服务的领域的综合研究,是为企业、产品和服务、市场和消费者之间建立起一座桥梁。
在市场营销策划中,营销策划既是基于企业产品的市场定位进行策划,也是基于企业客户需求进行策划,它是系统性的、计划性的、指导性的,在企业的发展中起到指导作用。通过对市场营销策划的市场营销策划,可以全面优化企业的营销策略,吸引更多的顾客,并在竞争中站稳脚跟。
企业与客户之间的营销关系一直以来都是一个矛盾的话题,如果企业能够通过营销策划改变这一局面,就能够实现在企业与客户之间的关系上的变化,从而使企业实现盈利目标。
在整个营销过程中,企业的营销方式逐渐呈现多样化,因为顾客们在购买产品时没有太多时间和精力去选择这些产品,因此企业可以通过市场营销策划实现大量的、快捷的、具有竞争力的营销活动。这也就意味着,企业和顾客之间的关系逐渐向互相知晓、建立关系、关系发展转变,从而使企业的营销方式与客户的关系也趋向于互相掌握。
现在很多企业都会有一些创新的营销活动,比如小米手机推出的国潮营销。小米手机在上市之前,联合国民手机品牌推出国潮玩法,联合多个国潮品牌共同出一款国潮潮流机,该产品的价值是超过1999元的。国潮营销是基于现代营销理论的基础上的营销实践,是企业整体营销战略的重要组成部分。
在信息化时代,消费者的心理呈现多元化,他们对品牌的要求也越来越高。
