市场营销论文300字,市场营销论文题目推荐

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一、市场营销环境的概念

市场营销环境,是指满足组织、消费者或企业利益而进行的各种活动。从某种意义上讲,是指在满足消费者需要和企业利益的情况下,为顾客所进行的各种活动。

1.市场营销环境是企业实施市场营销活动的环境条件。它的定义,是指企业通过不断完善市场营销战略来实现企业目标,协调市场营销行为与市场竞争之间的关系。因此,在市场营销环境下,企业市场营销活动可分为以下几种:

企业形象。指通过广泛的市场调研和分析,获取市场发展脉络,科学选取市场机遇,立省企业生存发展的规律,以发展战略思想指导企业的市场营销活动。企业内部环境是指企业在市场营销活动中作为组织者、生产者、消费者和其他各组织之间的关系,使得企业产生内外部的行为活动。

供应链。指企业以供应链为导向,以管理为导向,以组织中各部门的协调为纽带,形成的一个整体,以从而实现企业的资源配置、生产、管理、效益的改善和优化。

竞争者。指企业与其他企业竞争同行业中的竞争者,以及通过相互竞争来获取生存和发展的企业。市场、供应链、企业三者之间的关系,是企业战略决策过程中最重要的两部分,前者为决策主体,后者为支持主体。因此,企业必须建立完善的竞争激励机制,通过创新、优化、绩效等方式来实现企业的生存发展。

渠道。指通过直接渠道进行产品或服务的渠道建设。主要方式是与供应链上下游的企业建立战略合作关系,通过降低成本、提高效率、减少费用等方式来实现渠道结构的改变。

促销。指通过实施各种营销手段来刺激消费者的购买欲望,促进产品销售的方式。主要方式是通过广告、促销活动、公益、公关等手段来实现渠道的营销策略。

机会。指在某个时间、某个市场机会做出某些策略调整,使得企业取得某些或某种成效的过程。

威胁。指企业的某一方面的出现,引起或促使消费者对该策略做出某种反应的突发性环境或要素。它有两种类型:一种是环境威胁,即会威胁企业自身的生存与发展,促使企业产生紧迫感或存在竞争的环境威胁;另一种是市场威胁,即环境威胁可能会将企业影响的部分销售或服务给企业。

指造成环境威胁的原因和条件,包括环境可能造成的影响范围和可能导致的结果。对于企业来说,环境威胁往往是不可控制的,也是容易被忽视的。环境威胁有两种,一种是自然环境威胁,如有机体可能威胁到环境中的自然物质,一种是人为造成的环境污染,如核污染。